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    光明日报 2016年07月09日 星期六

    大数据的“媒体玩法”

    作者:李照 《光明日报》( 2016年07月09日 06版)
    大数据目前广泛应用于各行业。龙巍摄/光明图片

        【新技术·新产品】

     

        新技术的发展为我们的生活带来了新的变化。阿里巴巴集团公共事务副总裁刘松认为,新技术与媒体结合能激发更多的“玩法”。比如大数据技术。

     

        对于综艺节目来说,大数据可能比你的对象更懂你的情感。“我是歌手”综艺节目中,大数据成功预测10进3中前两位歌手:容祖儿和张信哲;7进6帮帮唱:准确预测淘汰者;6进3的PK赛:准确预测获胜者;歌王争霸赛:准确预测总决赛歌王。

     

        对于新闻来说,大数据是舆情监测的温度计。监测、预警、分析、跟踪,全球的新闻线索尽在掌中,及时对高危舆情自动预警进行话题积累;通过数据分析自动生成事件报告,跟踪线上任务处理流转。

     

        除了内容上的变化,因为大数据,媒体的盈利方式有了更多的可能。不同于以往完全依赖广告投放,媒体触网带来了新思路。还记得2015年“双十一”的“电视晚会+电商互动”吗?912.17亿元收入、市场占有率29.7%的数据交出了一份完美的商业答卷。此外,用户与节目的深度互动、参与,形成了深度的多屏互动,让用户能够直达购买页面,实现了“看见即买到”的商业闭环。

     

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