配方奶粉“以名取胜”的时代该结束了

    【网言】

    圣元优博、圣元优聪、优博58、超级优博、琪贝乐、婴贝乐、葆乐聪……这些让人眼花缭乱，名字相近的婴幼儿配方奶粉全都出自一个公司。记者调查发现，个别知名乳粉企业的配方多达200多个。而业内人士指出，国产婴幼儿配方奶粉不同配方之间的差距其实微乎其微，给消费者选择带来极大困难。

    一个配方多个名字，说好听的是“包装创造价值”，说得不好听点，就是玩概念营销，靠忽悠发财。故意在消费者知情权与自由选择权上“下套”，对市场公平与正义能有敬畏之心？配方泛滥，如果泛滥的配方都能挣钱，一旦劣币驱逐良币，那么，一众乳企还需要在质量与创新上下功夫吗？

    国家食品药品监督管理总局近期发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，强调婴幼儿配方乳粉将参照药品管理，我国境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品配方均实行注册管理，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。按照目前业内说法，这意味着每个企业不得超过3个品牌、9个配方。注册制来了，有分析预计，全国2000多个奶粉产品品牌将有一大半退出市场。

    行业洗牌风雨欲来，千亿市场亟待重分。国产配方奶粉“以名取胜”的时代也该结束了。

    （原载于光明网 作者：光明网评论员 摘编：刘文嘉）