下一个“蓝海”

    【察言观市】   

    互联网为演出市场插上了一双翅膀。近期发布的《2015中国演出市场年度报告》显示，中国互联网演出市场规模近80亿元，同比增长48%，演唱会、音乐节都已全面网络化，进入付费在线观看时代，渐成票房、赞助之外的盈利方式。

    在线演出市场能火起来并不奇怪。互联网作为传播媒介，打破了演艺作品的时空限制，打通了现场观看和在线观看的屏障。人们只需轻点移动客户端APP，低价购买会员资格，就可以方便轻松地同步收看热门演出，不仅省去了被黄牛党“高价”坑骗的烦恼，甚至还可以享受到比现场更为高清“无死角”的观看体验。

    此外，在欣赏演出的同时，粉丝们还可以通过贴吧、微博、微信朋友圈进行话题讨论，“小屏观看、同步互动”，体验层次更为丰富。

    虽然通过在线直播体验演出现场正成为一种时尚，但还是有部分线下演出商对于试水在线演出市场有所顾虑，担心现场票房受影响。事实证明，线上演出的兴起，对于线下演出制作方、艺人以及演艺产品本身而言，都是一件好事。

    首先从传播性来说，互联网让现场演出的传播变得更广。过去，一场演出即使再庞大，最多不过几万受众；而现在，互联网让演唱会突破了时空的限制，让不是本地的观众也能看到，让当天没有看到的观众第二天还能看。这种传播性带来的经济价值比单独一场现场演出高得多，持续影响也久得多。

    其次从商业性而言，线上收益可以弥补部分线下投入。以演唱会为例，受巨额出场费、制作成本所限，一般只有在体育场级别的大型场馆演出，才能收回成本。而线上演唱会对演出场馆的限制变小，更利于投资者获得收益。除了在线直播盈利，通过点播、广告等带来的版权收益，也可以有效弥补唱片公司的投入，可谓一举多得。

    过去，演唱会高票价、歌迷购买力不足等原因让文艺演出难以走进二三线城市，而线上演唱会的兴起，降低了看演出的成本，可以大大开拓二三线文化市场，拓宽观众容量。此外，线上直播演唱会也为一些小型的演出场馆承接大型演出提供了更多的可能性。目前这种合作已经成功延伸到其他演出领域，一些戏剧演出、音乐会等也在积极引入这种模式。

    由此可见，网络与演出的融合不仅可以丰富网络文化的表现形式，还能拓展演出市场的发展空间，对于演出领域和网络领域的企业是一种双赢格局。但是在结合发展的方式上，如何做到“线上”“线下”的有机整合，考验着市场各方的智慧。未来的演艺市场，唯票房论将逐渐退出历史舞台，在线观看带来的无限流量接口能够最大程度丰富舞台艺术作品的衍生价值，未来适合不同观看环境的舞台演艺作品占据市场主流将成为大势所趋。