供给侧改革让品质消费升温

    中国国际贸易促进委员会研究院5月25日发布的《2016年消费市场发展报告》称，国人消费正在更讲究品质、更注重品牌、更追求品位、更展现品格。国际咨询公司麦肯锡前不久发布的报告也判断：中国的消费者群体正在成为一股影响世界的力量。现在，这股不可忽视的力量正在以更有“含金量”的方式，推动中国经济走向“中高端”。

    讲究品质，意味着今天的消费者对商品的需求不再限于满足生存，而是上升到了享受服务和提升生活品质的层面，原生态、纯天然、无污染，健康、旅游、娱乐、养老，成为消费者新的关注点。这份报告预计，今年品质消费将呈现爆发式增长。注重品牌，意味着知名品牌回归品质和务实的消费属性，更多人更加注重产品的实用性、安全性，品牌消费正在走过“符号消费”时代，进入品质保障时代。追求品位，意味着消费者更注重商品的外观、设计，以及商品所传递的品牌文化和消费体验，更重视个性的满足、张扬和精神的愉悦、共鸣。展现品格则更高一层，不是只顾自己吃喝玩乐，而是开始关注个人消费是否会对他人、对环境和资源带来负面影响。

    文明消费和炫耀攀比格格不入，绿色消费和美丽中国密切相关。2015年消费对中国经济增长的贡献率达66.4%，今年一季度更是高达84.7%，消费已成为中国经济名副其实的“压舱石”。从质次价低的“傻大黑粗”型消费，转向更讲究品质、更注重品牌、更追求品位、更展现品格的“四品”型消费，是更有“含金量”、更符合供给侧结构性改革方向的消费。在中国经济转型升级关键期，这样的变化值得点赞。

    不加选择、“多吃多占”“买到篮子里的都是菜”的初级消费阶段正在远去，更理性、更务实的“品质消费”时代正在走来。根据《2016年消费市场发展报告》的分析，虽然经济增速下行、就业压力依旧较大，“去产能、去库存、去杠杆”等改革举措还在影响投资增速、消费预期，但补短板、降成本等供给侧改革将会增加供给能力，降低供给成本，有利于解决由于供给不足导致的消费增长瓶颈问题。综合判断，今年中国消费增速可能出现一定程度的回落，但回落幅度不会太大，预计全年社会消费品零售总额增速在10%左右，消费将继续稳居“三驾马车”（消费、投资和净出口）之首。

    尽管如此，我们还必须看到，假冒伪劣现象仍然存在，“四品”型消费还处在“渐成气候”阶段。越是这个时候，越需要悉心呵护“品质消费”新苗头，越需要千方百计地让“品质消费”成为“消费”的“压舱石”。