一品一世界

    文创企业如何提供丰富多样的有效产品，讲好中国故事，满足人民群众日益增长的文化消费需求，是文化产业实施供给侧改革的重要内容。作为中国文创产品展示的集大成者，深圳文博会更具“样本”价值。徜徉在文博会的场馆中，我们可以从中体会文创产品开发的匠心，阅读其中蕴含的文化信息，感知文创产品开发的未来风向。

创意设计架起民俗和时尚桥梁

    憨态可掬的民族娃娃、特色民族印花的背包和服饰、用老绣片做成的戒指和耳环……在文博会参展现场，昆明憨夯民间手工艺品有限公司的特色展品吸引了诸多采购商的目光。把这些独特民族文化变为产业资源的，是云南省工艺美术大师任立华。

    “我们的产品既有民族元素，也有时尚元素，产品被卖到欧洲多国，十分受欢迎。”任立华说。

    在任立华看来，创意是民族文化与市场结合的核心，创意不仅体现在设计，还体现在功能和材料的利用上。“比如，一个背包虽然外观是传统民俗的，但功能符合现代人需求，新增了电脑层，耳机接口，放杯子的口袋，便于使用。”她说。

    “我国民族传统文化资源丰富，但要走好市场化之路一定要有所取舍。”中央美术学院设计学院副院长林存真认为，要通过创意开发出适应现代商品市场理念和功能的产品，既保持独特性又不抱残守缺，这样才能促进民族文化和市场需求的对接与融合。

工匠精神拉近产品和情感距离

    深圳文博会非遗馆，一座德格印经院外观的展馆吸引记者驻足。唐卡、佛像、藏药保健面具，这里的特色文创产品处处透着别样的文化韵味。虽然位于非遗馆最里端，这个康巴文化展区观众却络绎不绝。

    “开馆的时候，我们还演出了《来自康巴的雪》。之所以选择这样一个主题，就是要拉近深圳与康巴的距离。”甘孜文化馆副馆长邓红波说，他们用工匠精神做好展览，把藏区最优良的工艺品呈现给观众。

    在文博会1号展馆的北京展区，首都博物馆的展台前挤满了消费者。海昏侯文物精品展目前正在首都博物馆展出，而这里则正在进行海昏侯文物衍生品的同步发售。

    来自湖南岳阳的参观者林红新现场购买了手机壳、腕带、行李牌、钥匙链等500多元的产品。“这些衍生品不仅具有文化内涵，设计也很精美，物有所值。”林红新说。首都博物馆文化产业部副主任戚皓说：“我们努力开发有情感和有品质的产品，就连五金配件都要精挑细选，要让每件文创产品配得上这厚重的文化。”

    “在文创产品开发、民俗产品的再设计中，要传承民间手工艺人的工匠精神。”北京设计学会负责人于欢分析说，随着消费者对文创产品要求提高，粗制滥造的“大路货”越来越没有市场，而那些体现工匠精神、精心打磨的产品将得到消费者的青睐。

创客文化助力创意和产业融合

    今年文博会的一大亮点是文化创客馆的首次设立。智能无人机设计研发机构大疆科技、春晚机器人设计研发机构优必选、知名创客空间柴火创客、创客孵化机构奇点创客邦、美国迪士尼授权版权创意服务商博泰动漫等国内创客团队，都携最新的创意产品登场。

    在文化创客馆，一款带音乐、带彩灯的炫酷头盔格外亮眼。

    “传统的头盔加入五彩的灯光让夜晚的骑行更安全，也让骑行运动变得更酷更炫，虽然这只是个小创意，但却包含了十多项专利。”深圳前海狒狒智能科技有限公司的创始人陈昊是一名自行车骑行爱好者，他从自己的骑行需求出发，把头盔作为自己创业的领域。

    “过去，一个头盔售价70多元，利润只有十几元，而现在的创意头盔价格能卖到上千元。”陈昊说，通过他们的创意设计，连接起深圳智能产业和广东的制造业。

    “创客正在践行大众创业、万众创新战略，激发全民族的创造活力。”中国人民大学文化产业研究所所长金元浦认为，培养“创意、创业、创新”一代人，用创意和创新的方法解决社会存在的痛点，有利于用创意精神推动城市进步，用新模式、新业态推动我国文化科技、文化经济发展进入新境界。

    （本报记者 张玉玲 李慧 严圣禾）

    （更多内容见6版“深圳文博会特刊”）