融媒体报道的“光明实践”

    去年召开首届世界互联网大会时，刚成立融媒体中心不久的光明日报就首次对融媒体报道方式进行了大胆尝试；今年全国两会期间和纪念抗日战争胜利70周年大阅兵期间，融媒体报道继续大展拳脚，及时地传递了中央主流媒体的声音；在刚刚闭幕的第二届世界互联网大会上，光明日报在总结多次大型报道经验基础上，对媒体融合报道进行了又一次勇敢探索和改进，传播效果不断提升，用脚踏实地的“光明实践”得到了业界和读者的认可。

分工与协作：媒体融合的机制保障

    众所周知，媒体融合需要一套科学运转的机制，否则就无法实现良好的分工与协作，传统媒体和新媒体融合也就无法实现“1+1>2”的效果。

    为了进一步理顺报社各部门之间的关系，为世界互联网大会期间的融媒体报道提供完善机制保障，在大会召开一个月前，就由报社领导牵头成立了一个由多部门联合组成的融媒体工作组。

    由报社采编部门与光明网抽调资深记者，组成具有中英文采编能力的前方报道小组，利用文字、图像和音视频等多种传播手段进行信息采集；策划部负责根据本次大会议程，形成会议前、会议中和会议后的详细报道策划方案，并对报道全局进行部门协调和前后方信息传递；光明网负责对前方传回的新闻素材进行二次深加工，形成专题、视频、文字、图解、H5等形式多样的新闻产品，进行及时推送；融媒体中心负责面向手机报、微博、微信、客户端等移动端，以及都市传媒和校园传媒等户外终端，第一时间发布新闻产品；总编室负责每日互联网大会特刊编辑组稿工作，评论部提供及时言论报道；同时，其他部门的微信公众号和微博也对整体报道形成补充策应。

    在融媒体工作机制下，不但实现了分工明确，而且部门间能够顺畅协作。每天，这里都有前方记者与后方编辑的协作，编辑部门与技术部门的协作，内容部门与设计部门的协作，报纸编辑与新媒体运行部门的协作。通过建立机制保障，融媒体报道形成流水线式的生产模式，各个环节无缝衔接，减少了沟通成本，提高了报道效率。

融合与报道：用全媒体产品说话

    按照本次大会的报道方案，报社明确要求报道做到高屋建瓴、创新求亮，发其他媒体没有发出的声音，看其他媒体没有看到的风景。为此，要求各部门加强组织策划，研究制定细化报道方案和直播计划，综合运用消息、通讯、侧记、特写和现场直播、网络等手段，及时准确进行报道，推出一批融合报道作品，做到有声有色、出新出彩。

    为充分做到“用产品说话”，与其他媒体进行竞争，融媒体工作组进一步强化和完善了已经形成的24小时全天候融媒体产品生产流程。

    会议报道前，光明网推出会议专题，会议开始后，专题不仅对会议内容进行集纳，还利用迅速及时的网络传播特点，第一时间对会议开幕式、重要论坛及活动，进行多媒介直播报道，让网友零距离了解大会盛况；光明网还积极贯彻一次采集、多次加工、多媒体编发、多介质推送的融媒体报道方式，抽调有经验编辑，对前方记者采集到的新闻素材结合新闻背景进行综合加工，生产出图解新闻、图表新闻、H5炫融特刊等多种形式的产品，为微博、微信、客户端、户外展示屏和报纸等不同介质提供多种形式和内容的新闻；光明日报和光明网官方微博分别设立“连线乌镇·带你去看互联网大会”和“聚焦世界互联网大会”话题，除依靠前方记者信息源，还广泛转载权威媒体报道，全天候密集发布会议的台前、幕后新闻和花絮，熟练运用网民喜欢的语言和传播形式，各个平台累计阅读量达到近3000万；除了光明日报和光明网官方微信，报社旗下的微信公众号“天下眼”“东大街5号”等也积极策划，利用微信传播特点，对会议进行深度解读；从会议开幕到闭幕第二日，报纸都推出互联网大会特刊，全景式对每日会议进行全局性解读，满足纸媒读者阅读需求；当日的手机报在对特刊内容进行推送的基础上，提供最新的新闻信息。

    光明日报在互联网大会期间形成了一套从网络到报纸的全时段融合报道工作流程，推出了适应不同媒介和读者的新闻产品，实现了“用产品说话”的目标。

探索与改进：媒体融合步伐加快

    如果说去年的世界互联网大会，对光明日报而言，还只是一次融媒体报道尝试，那么，今年的互联网大会报道，对光明日报而言，则是一次对融媒体报道模式进行改进和提高的过程。

    在这个过程中，通过独具特色的“光明实践”，加快了整个报社媒体融合步伐。

    一方面，报社整体的融合报道组织协调能力有所提高。过去，各个部门都是分而治之，分工是常态，合作却鲜见，偶尔还会发生部门交叉引起的资源浪费。如今，融媒体报道模式打破了部门间的藩篱。在这个过程中，网站与报社部门之间，各个新媒体部门与传统媒体部门之间更加了解彼此的需求和能力，沟通也更加顺畅。大家通过合作，实现了工作效果最大化。

    另一方面，新闻策划能力有所提高。与上次会议相比，针对本次报道的新闻策划周期大大延长，报社和网站投入了更大规模的采编力量。策划环节做到了细致入微，具体到了会议中每个采访任务、每个报道选题的落实和责任制，让前方记者对报道能够心中有数，让后方编辑能够做到有的放矢，让各种新闻产品能够和而不同、各放异彩。

    这些都得益于融媒体报道已经成为报社的常态化工作，光明日报在实践中不断总结经验，顺应了当前媒体融合的大势，也抓住了发展机遇。

    （光明网记者 吴晋娜）

【网友声音】

    @吹吹风：光明日报对世界互联网大会的融媒体报道再次升级。特刊图文并茂，内容精要，还可以用手机扫描报纸上的二维码直接进入光明网的大会专题页面，直接浏览更多栏目内容，版面设计酷炫，忍不住向朋友推荐。

    @醉墨：光明日报世界互联网大会的融媒体报道，证明了光明日报在“互联网+”时代依然能发出吸引人的声音，也可以看出光明日报改革创新的决心很强，可谓业界标杆，让我看到了传统媒体发展的希望。

    @命中有喜：光明日报作为传统媒体，并没有在媒体融合的时代缺席。连续多日的特刊报道，不仅有光明网的精彩延伸，还有微博、微信、客户端等一系列发声平台。我想要的东西，通过光明日报都能看到，点赞支持。

    @清晨的丽美：守着光明日报，丰富多样的融媒体报道让我在家就能充分了解和感受到乌镇会议的一切。在这里，政要讲话、互联网大佬的声音、学界的观点，都能尽在掌握。乌镇的世界很精彩，世界的乌镇很迷人。

    （光明网记者 王超整理）