娱乐如何搭上互联网快车

    在快节奏的生活环境下，工作之余，人们需要的是轻松的娱乐感。比起只能使用电视机、VCD或DVD看电影及电视剧的时代，现如今，人们的闲暇时光有了更多的娱乐选择：网络视频、网络游戏、网络文学、网络KTV……互联网让一切皆有可能，也在不知不觉中改变着当今大众的休闲娱乐方式。

    据一项互联网调查数据表明，九成网民每周都会收看网络视频，其中，77%的网民至少每两天就会收看一次网络视频，对于他们而言，网络视频已经成为生活中一项重要的娱乐消遣活动。“互联网可以说已经是我的生命了。”一位网友笑称。

    眼下，互联网在以前所未有的方式让娱乐的形式逐渐变得多种多样的同时，也给传统娱乐行业带来翻天覆地的变化。当传统的娱乐产业遇到互联网的冲击，一场“互联网时代娱乐业大转型”便开始上演。

    对于以KTV为代表的传统娱乐业来说，互联网是一个机遇与挑战并存的产物。进入互联网时代，市场竞争进入白热化阶段，创新变革日新月异，企业管理者必须具有超前的变革意识，才能不落后于人，否则便容易在竞争中败下阵来。这也正是像钱柜这样的老牌KTV频现倒闭潮的原因之一。

    由于娱乐行业天然地更接近消费市场，在借力互联网发展模式的市场消费下，娱乐业自然能得到充分的发展机会。不难发现，无论是音乐还是电影，娱乐和数字化的结合，是当下“互联网+”潮流中最重要而又走得最前沿的部分。

    据CNNIC第35次中国互联网统计报告数据显示，截至2014年年底，我国网民总规模达到6.49亿，其中手机网民规模达5.57亿，手机网民数量占整体网民数量的比例达85.8%。手机保持第一大上网终端地位，我国移动互联网发展进入全民时代。移动互联网业态下，娱乐产业也发生了全新的蜕变。

    艾瑞数据显示，2014年中国网络游戏市场规模达到1108.1亿元，同比增长24.3%。易观数据显示，截至2014年，中国移动阅读市场收入规模达到88.4亿元，增幅达41.4%。据中国动漫产业发展报告（2014）显示，我国动漫产业2014年总产值首次超过1000亿元，同比增长14.84%。文化部发布的《2014中国网络音乐市场年度报告》报告显示，截至2014年底，网络音乐市场收入规模达到75.5亿元，同比增长1.8%。其中，在线音乐市场规模为51.2亿元，较2013年增长17.4%；无线音乐市场规模达到24.3亿元，同比减少了20.4%……

    数字增减的背后，是国内娱乐行业转型升级步伐的加快。在互联网的大势所趋下，在各大手机移动端应用的轮番轰炸下，以封闭式的KTV为代表的传统娱乐模式已经为时代所摒弃，一味保守只能被这场新形态的竞争踢出局。互联网的出现，或许是带给传统娱乐产业的巨大机遇。那么，传统娱乐产业如何才能搭上互联网这趟快车呢？

    一是与平台联合。近年来，广电媒体进军互联网、电影与新媒体融合的事情并不鲜见。比如，充分发挥影视业内容制造商的优势，与互联网企业进行跨平台合作。湖南卫视与腾讯视频合作网台联播《夫妻那点事》《童话二分之一》等节目，以视频网站弥补电视媒体的空白时段，促成影视作品的品牌影响力和收视率提升；而张艺谋也选择了与乐视成立乐视艺谋视频基金，将其电影作品专区落户乐视超级电视。

    二是开发延伸品。越来越多的传统娱乐业人士意识到，面对互联网大潮，未来出路或许不仅仅在抢入口、建平台，内容以及基于内容的延生可能将更为重要，比如游戏、互动社交类移动应用开发、电商等等。传统娱乐公司自己做不了，可以选择与以BAT为代表的互联网平台合作。稍早之前，《星辰变》《逆战》等改编游戏，曾一度引起瞩目。

    从表面上看，传统娱乐行业与互联网行业展开合作是为了达到双赢，从深层次上看，这更像是产业整合和升级的必然结果。就像电子商务改变了传统行业一样，未来互联网也将改变传统娱乐业态。传统娱乐转型的剧本已经写好，只剩下一个现实：看谁动作更快。