国际传播新路径的探索

    中国历代封建王朝的末年，不堪战乱的普通百姓和权力失落的前朝贵族纷纷移居海外。由于地缘上的毗邻关系，东南亚成为中国移民的迁徙地和避难所。这种迁徙，历史上称为“下南洋”。庞通、万忆的新著《电视下南洋——广西电视外交的理论与实践》一书，取其意而用之，从广西电视台东盟传播的实践出发，结合公共外交的相关理论，从“电视（媒体）外交”的角度，对我国边疆省区主流媒体周边传播的新路径进行了归纳和总结。

    近年来，如何提升中国媒体的国际传播能力，是相关业界、学界甚至是政界热议的焦点。我国媒体的国际传播能力建设事关我国改革开放和现代化建设大局，事关国家利益、国家形象和国家安全。东盟是中国周边传播的首要地区。无论是“中国梦”的国际传播、打造海上新丝路，还是构建中国—东盟命运共同体，都离不开中国媒体对东盟国家的有效传播。

    党的十八大提出构建和发展国家现代传播体系、增强中国媒体的国际传播能力，这是适应当代国际传播格局变化而提出的重要战略举措。构建和发展现代传播体系，必须从国家和地方两个层面推进。中国有9个边疆省区，与14个邻国接壤，如以海疆计，则沿海省市亦纳其间。边疆省（区）承担着面向临近国际区域开展对外传播的重任，这当中，地方主流媒体的作用更是重中之重。电视台作为声像俱佳、传播面广、影响力大的主流媒体，是边疆省（区）周边传播的最佳选择。

    广西与东盟国家山水相连，语言相近，文化相通，习俗相似，历史上就存在着源远流长的深厚情谊，是中国与东盟国家唯一有陆地和大海相连的省区，是中国与东盟双向沟通最便捷的交通枢纽。近年来，广西充分利用中国—东盟博览会和商务与投资峰会、泛北部湾经济合作论坛等机制，大力发挥中国面向东盟的“桥头堡”的优势，开展与东盟的全面务实合作，取得显著成效。

    公共外交是目前国际国内都极为推崇的国际传播新理念和新形式，它极大地拓宽了国际传播的领域，增强了国际传播的效果。电视外交是电视媒体开展的公共外交，广西电视台作为广西的主流电视媒体，开展媒体外交，进行国际传播，配合国家对东盟的总体外交战略，是其义不容辞的责任。在中国对东盟的公共外交中，广西电视台可以，也应当扮演“理念传播者”、“舆论营造者”和“合作推动者”的角色。随着中国—东盟合作的深入，这一作用还会进一步增强。

    《电视下南洋——广西电视外交的理论与实践》全书分为三篇：第一篇是“理论篇”，阐述了广西电视台开展面向东盟的电视外交的理论基础；第二篇是“实务篇”，介绍了广西电视台开展面向东盟的电视外交的操作方法；第三篇是“成果篇”，摘选了广西电视台开展面向东盟的电视外交的丰硕成果——正面塑造和传播中国形象的中外双方新闻作品。该书在理论上居于广西国际传播研究的领先位置，在实践中具有很强的可操作性和借鉴意义。