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    光明日报 2015年08月22日 星期六

    移动互联网时代,站长去哪儿?

    作者:罗超 《光明日报》( 2015年08月22日 06版)
    CFP

        iPhone掀起的移动互联网浪潮影响可谓深远。一年前百度监测数据显示,来自移动设备的流量已经超越了PC端,移动互联网已然接管这个世界,搭上这趟快车的O2O、智能硬件成为新的热点。而被移动互联网浪潮所波及的,还有一个巨大的群体:站长。

     

        站长们失去黄金时代?

     

        曾几何时,站长是互联网上叱咤风云的群体,绝大多数WEB内容都由这个群体生产,鼎盛时期的2006年,中国个人站长数量便已高达千万。这个群体产生了网址导航站“265.com”创始人蔡文胜、“hao123”创始人李兴平、网站系统开发工具“Discuz!”创始人戴志康、“58同城”CEO姚劲波等互联网大佬。曾经连续举办多年的中国站长大会几度一票难求,周鸿祎、雷军等人都曾是这个大会的座上宾。

     

        一个好的点子,搭建一个网站来获取用户,用户就是黄金——这曾是很多年轻人理想的创业模式。站长跟网商一样,是一个创业群体。一个人或者几个人,在出租屋里,买几台电脑,租一台服务器,基于“Discuz!”这类建站模板即可开始干,源源不断地生产、整理和输出内容,去百度获取流量,然后通过百度联盟之类的广告平台变现。与站长创业潮一起产生的,还有各种SEO(搜索引擎优化)、SEM(搜索引擎营销)甚至作弊之类的流量获取方法。

     

        站长,是一个规模庞大的产业生态。

     

        不过,站长群体正在迎来前所未有的挑战。随着移动互联网的发展,网站不再是内容的核心形态,一些大佬甚至发出“超链接已死”的感叹。而中国站长大会在今年6月再度举办时,早已悄然变身为“中国互联网创业者大会”,站长二字被抹去了不说,人气也下降了不少。

     

        并未离开,而是谋求转型

     

        移动互联网时代到来,站长们作为嗅觉灵敏的人群,自然不会坐以待毙,只不过玩儿法变了。站长们不再依赖Dreamweaver、Adobe Flash、Adobe Fireworks的“网页三剑客”,不再只求拥有一个网站或者多个网站组成的站群,不再只是去思考如何从搜索引擎获取流量。App、移动适配、H5、社交分享,成为站长们新的关注点。

     

        看来,站长们正在迎来一个“站长+”时代,移动互联网给站长提供了更丰富的工具和渠道去服务用户。公众账号运营者、App开发者,站长们做的事情跟过去并无本质区别,却通过网站移动化来拥抱移动浪潮。而这个群体,构成了移动时代新的站长群,并且比PC时代更加庞大。

     

        “流量为王依然是真理,只不过现在用户有更多途径获取我们的服务和内容。”跟一些站长交流时,他们总结道,移动互联网与PC互联网并不是一分为二的,网站依然是重点之一,但如何抓住移动浪潮,迎合新的用户需求,正成为他们思考的重心。

     

        比如,要适应新的流量获取方式。PC时代最核心的流量获取方式是搜索引擎,它带来了大部分流量,移动时代搜索引擎依然很重要,但却产生了很多新的玩儿法,如ASO(App应用市场优化)、易于分享的H5页面等,站长可以根据网站的内容特性选择对应的策略。

     

        要对平台动向保持关注。站长们过去需要时刻关注搜索引擎的排名规则、惩罚规则,移动时代同样需要了解百度、微信等各大平台有何新的规则变化。此外,还需要对这些平台提供的技术保持关注,因为利用它们将事半功倍。

     

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