波司登：温暖中国 惊艳世界

    今年5月1日，意大利米兰举行了世博会开幕式，继2014秋冬季纽约国际时装周惊艳亮相之后，波司登又一次登上国际服装舞台。

    波司登羽绒服连续20年蝉联中国防寒服市场销量冠军，连续18年唯一代表中国防寒服发布流行趋势。在2014中国品牌价值评价中，波司登品牌强度达到918.00，品牌价值达到197.49亿元，位列纺织服装行业第一位。

线上线下一体化销售

    1976年，波司登品牌创始人高德康带着11个裁缝、8台缝纫机起家创业，从贴牌加工到自创品牌，从民营小厂到挂牌上市，波司登从来没放弃过对顾客需求的专注。

    高德康表示，在经济新常态大背景下，波司登要改变原来追求数量型发展、扩张型发展的模式，全面转向以客户需求为核心，立足价值服务导向，再造商业模式，提升品牌力量。

    波司登全面推行卓越绩效管理，创新质量管理理念、方法和模式，形成了“以市场为驱动、以品牌为核心，追求卓越的质量管理模式”，提高了品牌竞争力。

    同时，波司登也涉足电商，实行线上线下整合营销的新模式，减少了中间环节，降低了成本。

下好国际竞争的先手棋

    20世纪90年代初，“波司登”在国内注册商标后，就在美国、加拿大、瑞士等68个国家和地区进行注册，为企业“走出去”预留了品牌空间。1997年获得自营进出口资格后，波司登先后与耐克、阿迪达斯、哥伦比亚等国际品牌结成战略合作伙伴。

    2012年伦敦奥运前夕，波司登在英国开设旗舰店；2014年，波司登全新开发意大利系列产品。如今，波司登服装已在德国、意大利、法国、西班牙等8个欧洲国家的400多家中高端品牌集合店中销售。

    高德康表示，只要在每一个细节上做足功夫，波司登就能成为全球服装生态链上的新强者！（本报记者 钟 超）