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4月28日，第十一届中国国际动漫节在杭州拉开帷幕。作为我国动漫产业发展趋势的“风向标”，以“国际动漫·美丽杭州”为主题的第十一届中国国际动漫节亮点纷呈。
从2005年开办至今，中国国际动漫节已经走过了十一年历程。动漫节给杭州和中国动漫产业带来了什么，对城市经济结构优化与产业转型起到怎样的作用？本届动漫节体现出哪些产业发展新趋势？徜徉在第十一届中国国际动漫节现场，我们找寻这些问题的答案。
孵化效应 培育动漫游戏经济迅速发展
数据：2004年，中国国际动漫节举办之前，杭州市动漫游戏企业不足10家，杭州还没有一部像样的原创动画作品；2014年，杭州市动漫游戏企业299家，原创动画片9948分钟，漫画作品1609部，游戏作品199款，实现营业收入65.8亿元。截至目前，杭州已有两个国家级动漫产业基地，3个国家级动漫教研基地，11所在杭高校开设了动漫专业，培育了大量优秀专业人才。
伴随着中国国际动漫节的成长，杭州动漫游戏产业经历了从无到有、从小到大、从弱到强的迅猛发展，培育了杭州动漫龙头企业“中南卡通”，已跻身全国动漫“第一阵营”。而玄机科技、博采传媒、阿U文化、定格动画、长城动漫等动漫企业也茁壮成长，网易、电魂科技、畅唐科技、边锋网络等游戏企业更是异军突起，为杭州动漫游戏产业创造了大量的优秀作品与经济效益。
据杭州市委副秘书长、宣传部副部长、国际节展办主任董悦介绍，从政府的角度看，动漫游戏产业给城市带来了最直接的经济效益：一是人才集聚与青年就业，二是企业的产值与税收，三是都市经济的结构优化与产业增加值提升，四是文创类相关产业的融合发展及衍生产业的发展。
近年来，杭州动漫游戏产业实现了健康持续发展，在以下三个领域增长显著：一是动画电影异军突起。杭州企业与时俱进，从最初的一年一部动画电影到2014年四部齐发，并涌现出《魔幻仙踪》《秦时明月》《昆塔》等杭产动画电影系列品牌。2013年，《昆塔》票房首次突破千万；2014年，《秦时明月》票房达6000万。二是动漫游戏融合助推产业发展。2014年第十届中国国际动漫节首次在主会场设立AC动漫游戏展区，推出跨界交流的项目发布、业界洽谈、创新论坛等活动。此后，杭州动漫游戏企业不断传来融合互促的佳讯。三是新媒体动漫成热点。2014年，杭州知名手游《燃烧的蔬菜》推出功夫喜剧动画片，在各大新媒体网站创下播映新纪录。2014年戛纳秋季电视节上，浙江华麦接待的30%境外购片商来自新媒体。
长尾效应 促进都市产业转型嬗变
案例：2004年，传统建筑企业中南集团开始涉足动漫行业——浙江中南卡通股份有限公司的成立，率先吹响了产业转型升级的号角。博采传媒、定格动画曾经是知名的广告影视企业；缔顺科技开创初期得到了房地产企业的大力注资；畅唐科技从互联网服务平台转而经营动漫游戏业务；特立宙动画的创办人是从纺织进出口生意转型而来——而如今，它们都已成功转型为品牌动漫游戏企业。
在参加了首届中国国际动漫节之后，世界动漫协会创始人波尔多·多文考文维奇给予了诗意的评价：“最富有创意的事业，在世界上最美丽的地方。”
而在最美丽的地方——杭州抓住中国动漫产业进入大发展的良机，擦亮动漫节的“金字招牌”，依托动漫节独特平台，点燃了动漫产业高速发展的引擎。
政策驱动下，产业飞速发展，企业茁壮成长。十多年来，杭州动漫游戏产业作为文创产业的重要组成部分，实现了快速成长迅猛发展。通过动漫节的成功举办来推动动漫游戏产业的发展，已是业界公认的“杭州模式”。这个模式，在杭州动漫游戏产业发展的最初十年里，成为了产业提速的强力引擎，确立了杭州在全国业界的领先地位。
2014年杭州动漫游戏企业营业收入65.8亿元，同比增长62%；利润总额达到32.8亿元，同比增长45%；上缴税金3.6亿元，同比增长57%；出口、衍生产品和版权三项重要收入组成5.7亿元，同比增长50%，各项主要指标均呈现健康快速增长的良好态势。
顺应“互联网+”的时代风潮，2015年第十一届中国国际动漫节与淘宝合作，首次推出了“智慧节展”。主办方研发了服务于参展商的手机端APP——国漫通，帮助企业实现项目发布、信息浏览、商务社交和洽谈预约的智能化，提高企业商务洽谈的便捷性、舒适度和成功率。同时，围绕“O2O”概念，主办方还与阿里巴巴等电商企业合作，采用二维码、电子门票等新技术，为现场观众提供数字化参观与智能化购物的时尚体验。动漫产业与移动互联网、云技术、大数据、物联网等融合，形成了多产业间渗透、融合、聚集、嬗变的化合反应，为“大众创业、万众创新”的杭州创客们提供了走向未来的无限可能。
文化创意、动漫表达、数字传输、信息支撑、智慧应用，将“动漫之都”与“智慧城市”充满想象力地联系在一起。
溢出效应 提升杭州市民生活品质
场景：一年一度的国际动漫节恰逢“五一”小长假，杭州旅行社推出动漫亲子游，吸引了大批长三角地区的动漫爱好者；推出动漫商务游，吸引了海内外观光客考察杭州动漫产业。在动漫节展中度过“五一”小长假，成了许多杭州市民和外地游客的旅游休闲选择。
在杭州，动漫不仅是产业，也是文化，更是时尚的品质休闲生活。
如今，在杭州这座热爱动漫的城市里，人们在虚拟空间里习惯了用动漫表情互致问候，用动漫人物表达情感，用动漫广告传递正能量；“天眼杯”少儿漫画大赛、西湖漫画明信片设计大赛、“我是动漫王”等漫画比赛贯穿全年，获奖小选手有机会向蔡志忠、朱德庸、黄玉郎等漫画名家拜师学艺；杭州开通了动漫地铁专列，市民“早九晚五”的出行都可能与卡通形象相遇；COSPLAY超级盛典是年轻人最喜爱的动漫节活动，城市里的22条主要道路的1000多个箱体都用动漫进行包装……“在这座城市里，动漫装饰了你的生活，而你装饰了美丽的杭州。”董悦说。
与此同时，动漫节传播了美丽杭州的城市形象。据统计，杭州动漫节每年都吸引全球70多个国家和地区的企业、机构参展参会参赛，10多个国际知名的动漫节展代表参观，有效提升了杭州在国内外的知名度、关注度和美誉度，成了杭州的又一张城市文化金名片。
一年一度的国际动漫节拓宽了杭城百姓的国际视野，动漫节上可以聆听《功夫熊猫》导演、《阿凡达》技术指导、迪士尼等动画精英的现场演讲；还有美国梦工厂高管来杭选拔人才；今年的“金猴奖”大赛共收到33个国家和地区的1007部参赛作品，这些优秀作品展映都将在市区影院进行免费展映；COSPLAY超级盛典在国内21个城市和境外9个国家设立了分赛区；“天眼杯”少儿漫画大赛吸引了中国、加拿大、日本、马来西亚等国家和地区的40000余幅参赛作品；继1988年由杭州画家吴山明、卓鹤君参与创作的动画电影《山水情》荣获有动画短片奥斯卡之称的加拿大蒙特利尔电影节最佳短片奖以来，今年由杭州高校师生创作的动画电影《梦幻列车》也荣获美国旧金山电影节优秀动画片大奖、希腊雅典国际动画电影节和德国慕尼黑独立电影节入围影片等多项国际殊荣……在频繁的国际交流中，志愿者微笑服务每年热情接待上千名中外嘉宾，杭州市民也逐渐拓展了国际视野，熟谙了国际礼仪，深化了国际交往，更加文明、友好、自信、从容。
“国际动漫节彰显了动漫节展与城市文化的互动交融，成了推进城市国际化战略格局中的重要一子。”董悦说。
（本报记者 李慧）
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第十一届中国国际动漫节精彩亮点
第十一届中国国际动漫节围绕“会展、商务、赛事、论坛、活动”五大版块，共计57项活动，本届动漫节主要有以下特色亮点：
首推国漫商务通，打造智慧动漫节。专门研发了服务于商家的手机端APP“国漫通”商务平台，帮助企业实现项目发布、商务社交和洽谈预约的智能化；推出“码上智慧博览会”，采用二维码、云计算等新技术，为现场观众提供网上门票预售等智慧服务。
首设海外购片场。今年的动漫产业交易会设立了5个境外专场，首次推出海外购片专场，首次推出传统企业动画定制需求发布会，促进跨界融合和异业交流，首次推出漫画与网络文学作品版权授权会，拓展产业链。
“讲好中国故事”成主论坛主题。“讲好中国故事”是今年动漫主论坛的主题，围绕这个主题，中外动漫名家和专业人士献计献策，动漫节期间还举办了张乐平“三毛”80周年回顾展，水墨动画精品《山水情》研讨会等系列论坛。
首推网上招聘会。今年动漫节首次推出网上人才招聘会，精选20家知名动漫企业，重点推出高层管理和技术研发岗位；精选国内10大知名院校，重点推荐优秀学生及作品。
动漫节举办国际少儿漫画展，来自70余个国家和地区的800余幅优秀漫画作品将参展，展览面积1500平方米，是中国国际动漫节历史上规模最大的漫画展览活动。展览期间，中国国际动漫节还与韩国漫画产业振兴院联合举办中韩漫画对抗赛。
国产电影全参会，推介会成风向标。2014年，国产动画电影通过院线上映的超过30部，总票房达到11亿元，比上年翻一番，其中《秦时明月之龙腾万里》等票房超过5000万元的电影都是去年动漫节上重点推介的作品。本届动漫节上有25部即将上映的动画电影进行现场推介。
今年动漫节前夕，杭州首次推出动漫地铁专列，专列车顶覆盖了史上最长二维码，通过“扫码”可以获得动漫节出行指数和参观手册。本届动漫节实时对主会场人流计数、现场排队买票时间、停车场车位数量等数据进行综合分析，发布动漫节参观出行指数和建议。
（本版图片均由杭州市文化创意产业办公室提供）（杨君 整理）
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