“收视率绑架”怎么破？

    3月8日，全国人大代表、中央电视台主持人张泽群在河南代表团小组会上的发言，抨击了电视收视率调查。收视率为什么在电视圈饱受诟病？如何打破“收视率绑架”？

    一个时期以来，一些媒体和广告主习惯于把收视率作为衡量节目好坏的唯一标准，并且这一标准还与电视工作者的薪酬、职位等直接挂钩。在收视率面前，有的电视台选择用低俗、搞笑、过度娱乐化方式博得观众一笑，有的电视台一味从国外引进综艺节目，有的电视台与收视率调查公司从数据源头上进行合作策划，千方百计通过不同计算方法的变换，最后得出一个较高的收视率。然而，收视率真的靠谱吗？

    2010年《人民日报》刊发系列报道《收视率造假严重损害电视传媒业形象，打击势在必行》，从技术层面揭批造假的过程。报道一出，业界一片哗然。而如今，购买收视率的行为并未停止。虽然，电视台并不会亲自出面购买，但会通过“中间人”——品牌推广公司或者一些顾问公司来操作，已经形成了一条“电视台—顾问公司—样本户”的产业链。另外，从调查手段上讲，收视率主要依靠收视调查仪收集数据，而全国只有1万个左右调查仪。从我国人口基数庞大的国情来看，掌握在一家公司手里的1万多个样本很难真实反映出收视情况。

    随着新媒体的飞速发展，人们的媒介使用习惯也随之发生了改变，人们不再守在电视机前看电视，而是拿着平板电脑或手机，随心所欲地看节目。电视台的收视率有一部分被网络分流，因此，收视率的原始统计方法不再科学。业界亟须制定一套科学的电视节目评估体系，综合微博、微信话题热度，节目网络点击量等综合因素作为衡量标准。其次，应该打破收视率调查行业的垄断，引入多家收视率调查公司对收视率进行调查，形成全面的市场竞争机制。再次，电视台和广告主不应该把收视率作为衡量节目好坏的唯一标准。收视率只能作为节目评估的一个有效参考数据，而不是唯一标准，节目质量考核还需引入其他更科学的机制。一句话，应该下决心健全并完善行业评估机制了。