春节消费：红火中有新意

    一年一度的春节，既是走亲访友的节日，也是购物消费的旺季。节日刚过，让我们来盘点一下今年春节消费的新特点。

    商务部24日发布的消息显示，2015年春节黄金周全国消费市场呈现平稳较快增长态势。据商务部监测，除夕至正月初六（2月18日至24日），全国零售和餐饮企业实现销售额约6780亿元，比去年春节黄金周增长11%。勤俭节约、文明健康、绿色低碳的消费理念日益深入人心，传统年货、信息产品、大众餐饮、文化休闲等成为节日消费亮点。

大众消费升温 信息消费火爆

    春节是消费旺季，各地商贸流通企业围绕喜气洋洋、快乐购物、欢庆年俗等主题，开展了形式多样、特色鲜明的促销活动。

    在四川，新春年货购物节的参展企业达2000余家，展出商品近20万种。在黑龙江各地，“三羊开泰闹新春、鹤城欢乐购物行”“冰雪欢乐游、乐购牡丹江”等一系列促销活动纷纷开展。在沈阳，年货大集吸引350余家企业参展，日均客流量近万人，日均交易额达1200余万元。

    在微信“抢红包”爆发的同时，许多商家也借助信息化手段，开展微信、微博促销活动，成为拉动春节消费的新亮点。今年微信联合各类商家推出春节“摇红包”活动，支付宝也与品牌商户一起向用户发放约６亿元的红包。因为有了线上线下的互动，假期商业消费随之升温。

    微信方面的数据显示，大年初一当天，微信联合各大品牌通过摇一摇功能放送红包优惠礼券，商家涉及餐饮、酒店等多领域，囊括了300多个城市的25000家门店。有6%的商家发券量超过500万元，30%的商家发券量超过100万元。

    电子红包确实撬动了线上线下的销售额。据悉，春节期间，国美在线发放了近10亿元现金优惠券红包，在红包活动拉动下，国美在线wap端流量和销售额是平时的3倍，订单数是平时的近5倍。

    分类别来看，传统年货、服装、金银珠宝、数码信息产品等商品销售呈现较快增长，高档烟酒、礼盒销售遇冷。粮油、副食品、土特产品、民俗商品等传统年货销售红火，新款春装上市、冬装打折促销推动服装俏销。国际金价下跌带动金银珠宝热销，羊年题材的金银饰品尤受欢迎。

    据商务部统计，黄金周期间，甘肃、湖南、辽宁、湖北重点监测商贸企业销售额同比分别增长14.2%、14%、13.2%和12.9%，青海、上海、广西、重庆重点监测企业销售额分别增长12.8%、12.6%、12.4%和12.4%。

年夜饭形式多样 天价餐不见踪影

    节前时分，各大饭店的年夜饭预订火爆。中国饭店协会会长韩明告诉记者，年夜饭、团圆饭成为春节黄金周餐饮市场主角，大众化餐饮受青睐，天价年夜饭不见踪影。“比如内蒙古大厦，春节前一周时年夜饭都已经预订一空。”她说。

    黄金周期间，河南、青海重点监测餐饮企业营业额同比分别增长14%和11%，天津重点监测大众型餐饮企业营业额同比增长12%。上海重点监测餐饮企业实现年夜饭营业额2945万元，同比增长12%；兰州重点监测企业年夜饭预订桌数比去年同期增长50%以上。

    值得提到的是，特色饭店、老字号餐饮受热捧。据统计，节前一个月，上海老饭店、西安饭庄、兰州悦宾楼等老字号年夜饭包间预订量就达八成以上，多家老字号“一桌难求”。

    韩明说，物美价廉的半成品年夜饭受到越来越多消费者的青睐，多家电商推出了半成品年夜饭网购服务。高档餐饮企业华丽转身，名厨名菜打出亲民牌，提供菜美价廉环境优的贴心服务。哈尔滨松花江凯莱商务酒店、华梅西餐厅营业额同比分别增长13%和18%，无锡同庆楼年夜饭套餐价格每桌比去年降低1000元。

文化休闲广受青睐

    春节期间，人们不再满足于逛街购物、聚餐吃饭，休闲旅游、学习充电、娱乐健身等过节方式越来越受到青睐。各地文化场馆、庙会游园、运动健身等场所人头攒动。北京、河南、四川等地在春节期间推出庙会、祈福会等多项特色游园活动，其中北京举办庙会活动46场次。

    在朝阳公园第十二届北京朝阳国际风情节上，商贩卖起可以用于玩撕名牌游戏的双面魔术贴，引来众多游客围观。去年，浙江卫视《奔跑吧兄弟》节目热播，在年轻人中引发很大轰动，不少朋友都对撕名牌游戏跃跃欲试。今年庙会上出现了不少新鲜内容，也吸引了许多年轻人参与其中。

    与此同时，电影图书市场同样火爆。贺岁档电影叫好又叫座，初一至初三短短三天，全国电影票房收入突破9亿元。认证为第三方票房统计机构的“电影票房”微博称，大年初一，中国内地共放映电影14.5万场，观影906万人次，票房累计达3.56亿元人民币，超2014年6月28日的2.78亿元，创内地单日票房新高。各地图书馆、动物园结合羊文化开展形式多样的主题活动，国家图书馆少儿馆“温暖寒冬悦读会”讲述关于羊的故事，吸引了大批读者。

    （本报记者 陈恒）