上海杨浦延吉新村：社区宣传围绕百姓生活走

    如何在人口密度较大的社区街道，以老百姓喜欢的方式培育和践行社会主义核心价值观？在上海市杨浦区延吉新村，社区公益广告不是走走形式、摆摆样子，而是让百姓真正爱登、爱看、有共鸣。

    在延吉新村走一遍，就会发现，这里的社区公益广告原创率极高。一位街道工作人员告诉记者，这些公益广告大多来自社区居民。通过《今日延吉》报刊征稿，向辖区单位定向约稿，邀请群众团队参与，去年9月开始，社区征集到百姓原创公益广告画作50余幅、公益广告语600余条，精心制成公益广告，发布在小区、主要干道等人流集中区域，用“百姓制造”最大限度使公益广告符合“百姓口味”。

    延吉新村组织社区退休教授、“草根”作家、书画爱好者组建社区原创公益广告评审团，挑选出原汁原味的百姓公益广告画作、广告语。街道工作人员发现，当把“话语权”交给百姓，让百姓站在舞台中央时，居民的参与度和关注度也明显提高。

    在延吉新村，快乐志愿者陈家逸、“义校校长”房金妹等身边好人、道德典范成为社区公益广告的主角。这些“今日延吉人”的事迹更能成为百姓们街谈巷议。在社区原创广告上，延吉新村还着意展示杨浦的文化积淀和“三区联动”的发展节拍，使公益广告更具时代气息。这些社区里的原创公益广告落细、落小、落实，使百姓践行价值观随心而动，随手而为。

    几个月的探索实践，让延吉街道的工作人员更加感受到，社区公益广告发布的关键是围绕百姓生活圈子走，切忌华而不实。一系列媒体平台，一片市民广场，一批在建工地，一批居住小区，一批便民服务点，一个文明区域，一块公共绿地，一些主干道，一个公园，一家餐馆，针对不同区域的不同人群特点、不同场所的不同文明要求、不同个体的不同价值追求，他们着力打造“十个一”工程，为每个试点区域设定公益广告宣传点位主题，赋予核心价值宣传的层次感、文化感、设计感和亲近感。

    （本报记者 曹继军 颜维琦）