为产业增添文化附加值

    目前，永城的发展已经初具基础，“黑白产业”的价值链开发非常充分，产业集聚效应已经显现，城市的框架已经拉开，并进入了一个新的起飞点。这是典型的资源型城市的发展模式。全面直管是永城重大的体制机制和政策性机遇，我想就文化产业的发展提几点建议。

    永城面临一个新的发展时期，城市人口规模要翻番，从50万发展到100万的规模，进入大城市序列，一个资源性城市的全面转型能有此发展机遇实属不易。在这个时候，有必要做一个文化产业的发展规划。从开发本土资源和摸索本土发展路径出发，把传承文化传统同发展文化产业相结合。同时，将文化产业发展与我们的城市化发展，特别是公共文化建设结合起来。比如，地域性名称就是一种非常重要的文化资源，富含了历史文化信息，建议适当予以关注。我认为城市规划部门在审批建筑设计方案时，不但要有“环评”的意识，而且要有“文评”的要求，风格不对、名称与本地文化历史没关系的，就得做改动。

    要将文化产业满足“最终消费需求”与满足“生产性服务需求”两方面结合起来。满足“最终消费需求”就是要有书看、有电影看、有戏看，满足“生产性服务需求”就是要满足相关产业的需要。事实上，文化产业也是一个生产性服务业，有很强的生产服务功能，对相关产业有带动作用。永城有很好的农产品加工业，因此，生产性服务业有很大的发展空间。我们已经提出不能光卖麦子，要卖面粉，不能光卖面粉，要卖面包。其实，也不能光卖面包，要卖面包品牌，甚至要卖与面包相关的生活方式，这才是现代体验经济。如今，农产品加工的价值链越来越长，越往后就越不仅仅是技术问题，更大程度上还依赖于文化创意与设计的力量。因此，拉长产业链不光要关注技术性的附加值，更要关注文化性的附加值，只有依靠文化性的附加值才能把消费与体验相连。

    (中国社会科学院文化研究中心常务副主任 张晓明)