纪录片期待突破发展瓶颈

    近日，中国传媒大学中国纪录片研究中心发布了《纪录片蓝皮书：中国纪录片发展报告（2013）》。根据他们持续7年的调查显示：2012年中国纪录片迈入了“公众时代”，开启了纪录片产业发展的新征程。

    2012年，纪录片《舌尖上的中国》在国内热播，该片的主题围绕美食展开，受到了不少海内外观众的追捧。据中国国际电视总公司营销总监程春丽介绍，《舌尖上的中国》在海外每集卖到了4万多美元的高价。国外买手对《舌尖》反响强烈，一些国家和地区还发生了争抢该片的现象。《舌尖》的突然走红，引起了人们对国产纪录片的高度关注。纪录片正在一步步走向大众，进入公众时代，甚至有人断言中国纪录片正在“强势崛起”。

    蓝皮书指出，2012年中国纪录片发展的突出特点是全面转向产业化实践：“舌尖现象”诱发纪录片迈入“公众时代”；生产、制作、传播、营销等领域有较大增长；政策思考点从行政指导转向实质性的产业引导；产业环境持续改善；国际营销谋求突破，资本市场开始试水。诸多现象，直指纪录片从行业向产业的全面蜕变。央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东表示，纪录片已经开始成为电视增长的新亮点。

    近年来，中国纪录片迅速发展。随着央视纪录频道的开播，纪录片播出平台日益拓展，观众需求日益旺盛，创作团队空前活跃。这些现象表明，我国纪录片发展已从自发时代进入自觉时代。发展纪录片成为文化建设、国际传播与影视产业发展的战略选择。

    2011年初开播的央视纪录频道已成为传媒市场的“新的一极”。但目前，中国纪录片在全球纪录片市场上的份额还比较低，影响力还比较弱。因此，纪录片应该继续坚持走产业化、国际化发展道路，让中国纪录片在全球市场占有一席之地。

    据相关调查数据显示：2012年全国广播电视行业总收入3268.79亿元，纪录片的总收入超过15亿元，纪录片占广电收入的比重为0.46%，比2012年增加0.09个百分点。纪录片产业已逐渐发力，必将成为广播影视产业新的增长点。对此，蓝皮书中也指出，纪录片发展必然要走向市场，产业化将成为支撑纪录片可持续发展的重要方式，未来中国纪录片的产业化趋势将更加明显。

    当前，中国纪录片正处于崛起的关键时期，从宏观层面看，如何正确评估当前中国纪录片的定位，直面其发展瓶颈，并从各个方面对纪录片发展进行全面的审视和推动扶持，以寻求其突围之路，是当下纪录片行业实现大发展的重要前提。

    2012年中国纪录片的发展起伏跌宕。这一年纪录片在产业要素方面更多地表现出产业意识。虽然产业格局尚未成形，甚至产业链依然不够清晰，但因此催生的由内而外涌动的能量越来越厚重，将逐渐成为纪录片发展的主导性力量。新技术支撑下新的传播形态，颠覆着新旧媒体间的利益分配。长期以来沉静平和的纪录片领域成为关注焦点、纷争对象。

    纪录片行业呈现出蓬勃发展的态势，但目前还是以政策推动为主，市场需求很弱。一个成熟的行业，应该是市场驱动型的，我们应该看到的是市场在推动整个行业发展过程中的重要作用。所以从这方面来看，中国纪录片还处在初期阶段。

    据蓝皮书显示：2012年中国纪录片利好频出，社会关注度空前提升，产业要素逐次凸显，商业模式逐步成型，产业链条逐渐清晰。然而，结构性产业政策依然缺失，系统性产业制度相对滞后，产业集约化进程亟待启动，产业体系仍处培育期。未来还需要共同构筑起中国纪录片发展的全新图景，并使其踏上产业化发展的艰难之路。纪录片，正在继续积聚力量，酝酿下一个新突破。