杭州：“四力合一”办文化会展

    11月30日本报1版刊发《文博会该转型了》一文，对于全国遍地开花的文博会，提出“问题不是办不办文博会，是怎样办文博会”。作为全国文化产业先发城市，近年来浙江杭州发挥“政府主导、企业主体、市场运作、社会参与”四力合一作用，以中国国际动漫节和中国杭州文化创意产业博览会为重点，坚持“产业化、品牌化和系列化”方向，对如何办好文化会展进行了探索。

文化会展的魅力

    2013年，第九届中国国际动漫节、第六届中国杭州文化创意产业博览会、中国（杭州）国际微电影展、中国（杭州）电视剧节目推介会等一批专业会展纷纷亮相杭州。

    “看会展已成为杭州人的文化生活内容。”中国美院传媒动画学院院长刘正介绍，杭州的文化会展坚持以市民群众为中心。每年的动漫节除了主会场外，都会在相关城区和文创园区设立近10个分会场，让市民在家门口就能感受动漫节的欢乐与精彩。

    文化会展也为杭州市文化产业的发展注入活力。有数据显示，2013年，动漫节和文博会两大会展就实现了交易额151.2亿元，参展企业家2972家，参观人数173万人次。

    “动漫节、文博会等会展的国际化、专业化、产业化、品牌化水平不断提高，吸引了大批国际文创企业、机构和名人来杭参展交易交流乃至落户。”中国传媒大学文化发展研究院院长范周介绍道。

市场成为会展动力

    已走过9年的中国国际动漫节，在2013年共吸引68个国家和地区，472家中外企业、机构，交易金额达136.2亿元。中国国际动漫节已成为国内规模最大、人气最旺、影响最广的国家级动漫专业盛会。

    浙江大学影视动画研究中心主任盘剑认为，中国国际动漫节成功的原因在于杭州市转变办展理念，在项目立项、财政扶持、配套保障、舆论宣传方面给予支持和引导，但是政府投入逐年减少，社会自筹资金比例不断增加。以动漫节为例，作为杭州动漫龙头企业，中南卡通每年投入500万元，成为动漫节最大的赞助商。

    盘剑还注意到，中国国际动漫节明确了“节俭办展，讲求效益”的目标，取消开幕式文艺晚会，而丰富动漫科技内容的展示，增加动漫企业的服务与对接，向着“以节养节、以展养展、以会养会”的办节路子进一步推进。

    首届中国（杭州）电视剧节目推介会，共有近400家海内外影视制作播出机构参展，最终交易额达58亿元，为完善影视产业链和中国影视文化产品“走出去”作出了重要贡献。

    自2010年起，杭州还与台湾方面达成协议，相互组织企业参加对方文博会。

开放心态办会展

    杭州师范大学文化创意研究中心主任夏烈介绍，中国杭州文化创意产业博览会与深圳文博会、北京文博会等三个国家部委主办的文博会，被《中国创意产业发展报告（2012）》列为中国创意产业的四大重要展会。

    “相继落户杭州的国家级文化会展平台和精心培育的文化创意会展，有效形成了人才流、资金流、技术流，成为企业发展的助推器，产业升级的强力引擎。”范周评价。

    据介绍，从动漫节到文博会，杭州这些会展的成功举办，也推动了商贸、餐饮、交通等相关行业的发展。今年前三季度，杭州市文创产业实现增加值956.1亿元，同比增长18.4%。

    “文化会展平台还扩大了杭州的开放度。”夏烈特别注意到，2013年，杭州以“融—Hand Made In Hangzhou”为主题，将杭州的传统手工艺巧妙地融入当代设计中，这些作品还受邀参加了意大利米兰设计周、瑞士卢加诺市设计专题展等专业会展，得到了海外文创界的高度评价。（本报记者 严红枫 张玉玲）