语言与经济博弈

    购物时与商家讨价还价或是商业谈判桌上你来我往的语言交锋，都是运用语言工具来博取更大经济利益的表现，因此，可以说每次语言的轮回和交锋就是一种博弈，这种在语言研究中引入博弈论的研究思路只是语言经济学的一部分。作为一门新兴学科，语言经济学将“语言”和“经济”这两个工作和生活中都离不开的重要因素结合起来，关注如何使用语言才能既精炼有效又可获得高产出的经济回报。

语言的轮回和交锋就是博弈

    博弈论最早是由精通此道的经济学家引入语言研究的。其代表人物是著名经济学家鲁宾斯坦。他在所著的语言经济学文集——《经济学与语言》中，有两篇论文涉及到博弈论在语言运用中的表现。他以语用学中的“合作原则”和“辩论”这种语用行为为例，阐述了关于语言运用中的博弈论思想以及博弈论修辞的应用。另外，他也冷静地分析了博弈论在现实中的应用问题——一方面不应该过分夸大博弈论的“实践应用性”，另一方面，博弈论的概念和原理也确实特别适用于有大量“局中人”参与的各种语言运用现象的分析。语言的轮回和交锋就是一种博弈，因此，在用以解释语言现象时，博弈论工具可能最为有效。鲁宾斯坦还指出，“博弈论正进入一个新的研究时代，我们将很快看到它激动人心的发展。”

    简单地讲，到目前为止的研究认为，虽然如鲁宾斯坦所指出的那样，不能过于夸大博弈论的实践应用价值，把它当作“决策者的行动指南”，但是博弈论在包括日常会话交际、商务会谈、外交谈判、法庭辩论、文学语用等等不同层面的语言行为研究中具有很强的适用性和应用价值。这方面研究的推广和开发值得期待。

    无论如何，博弈论与语言研究的结合只是语言经济学研究内容的一部分。作为一门新兴交叉学科，语言经济学既具科学研究价值又有很强的实践应用价值，它是以语言学和经济学为主，跨越诸多学科门类的一个交叉学科。语言经济学关注语言在经济活动中特殊的作用和价值，对与社会生活紧密相关的语言学和经济学研究都起到了一定的推动和促进的作用。

    一般认为，语言经济学始于20世纪60年代，源于1965年美国信息经济学家雅各布·马尔沙克发表于《行为科学》杂志上的一篇名为“语言经济学”的论文。在这篇论文中，他首次提出了“语言经济学”的概念，并阐明从经济学角度研究和考察语言是非常有意义的。更重要的是，他指出，语言和其他资源一样具有价值、效用、成本、收益等经济特性，认为经济学与语言的优化之间存在重要联系。

    瑞士经济学家格林曾这样概括语言经济学：“语言经济学属于理论经济学的范式，它把经济学通常的概念和手段应用到研究存在语言变量的关系上，尤其（但不是仅仅）对那些经济变量传统上也起作用的关系感兴趣。”后来，他又补充道：“下此定义是基于这样一个原则，即经济学的特点不在于它研究的话题，而在于研究那些话题采用的方法。从这个意义上说，把经济学的论证推理方法应用到语言问题上就成为语言经济学的一部分”。

语言与经济学联系紧密

    秦朝的”书同文”政策在一定程度上保障了国家的统一和经济的强大，目前世界范围的英语热，我国粤语的北上，方言情节以及孔子学院在国外的蓬勃发展等都是语言与经济交互作用的实例。

    而语言经济学研究真正的发展始于20世纪六七十年代，首先在加拿大、美国等移民国家兴起。这些国家由于有大量的移民进入，而移民所使用的语言与他们就业、收入之间的问题日益凸显，与此同时，欧洲人力资本理论和教育经济学也在这一时期形成，因此，早期的语言经济学就以人力资本理论和教育经济学为理论支持，集中研究移民的语言与他们就业、收入之间关系的现实问题。这样，人力资本理论和教育经济学便成为语言经济学的理论基础，激发研究者从人力资本和教育投资的角度去考察语言，最初是研究语言与收入的关系，后来扩展至语言教育与经济的关系、语言技能与收入的关系等。

    由于人力资本理论和教育经济学的介入，使得语言经济学的研究者意识到，制定合理的语言政策、进行科学的语言规划，不仅会对社会中使用语言的每一个成员产生影响，而且也会对社会的整体经济发展产生巨大的影响。因此，原本属于社会语言学研究的语言政策和语言规划问题，也成为语言经济学研究的内容。

    进入21世纪，随着语言经济学的成熟和发展，也由于博弈论在经济学研究中的地位和作用日益突出，博弈论与语言分析的结合、语用博弈与经济学的关系等研究也被经济学家引入语言经济学，但这方面的研究成果还不像其他方面那样丰厚充实。

    从宏观上讲，经济学语言的修辞研究也属于语言经济学研究的范畴，这方面成绩最为突出的是美国经济学家迈克洛斯基。她支持“修辞就是语言的经济学”的说法，并著有《经济学的花言巧语》等著作。另外，语言产生、发展中的经济规律、语言服务及语言产业等研究也逐渐纳入语言经济学的研究范畴。

贴近生活的语言经济学

    语言经济学研究于上世纪90年代引入我国，最早始于针对外语教学的经济学研究。语言经济学研究在我国起步虽晚，但方兴未艾。目前国内有一批经济学者和语言学者在携手致力这方面的研究，并取得了显著的成果。北京大学、复旦大学都有经济学家关注和推动语言经济学的研究。山东大学经济研究院每年都会举办语言经济学论坛，这也成为学者们交流和互动的平台，推动着语言经济学在我国快速发展。

    众多学者都从学术角度关注和研究语言经济学，那么，它和寻常百姓是不是就毫不相干呢？并非如此。

    您是否意识到，“语言”和“经济”实际上是我们每天工作和生活中都离不开的两个重要因素，那么把这两者结合起来的语言经济学同样伴随我们工作和生活的每一天。因为“效益最大化”和“低投入高产出”是我们工作和生活中的自然追求。

    职场上因为语言水平或语言的驾驭能力而影响经济效益和个人收入的案例不胜枚举。比如，工程设计、广告策划、劳动管理等领域，没有书面语言能力的人是无法胜任的，相声演员、电视节目主持人、导游、导购等职业，都需要具有较强的语言表达能力，同声传译、国际组织雇员则需要掌握双语或多语种的人，而这些与职业相关的语言技能，又与个人的经济收入相关。甚至于学习英语也是一种经济投入，最早把语言经济学引入我国的语用学家何自然就认为，掌握英语的目的就在于想要取得预期的经济效益。日常生活中最常见的讨价还价现象也是通过语言博弈获取更大经济利益的表现。

    凡此种种，语言经济学与日常生活的联系不胜枚举。我们有理由相信，语言经济学将会对我国未来的社会经济研究发挥不容忽视的作用。（作者为天津商业大学副教授）