从传播中国到走向世界

    打开《中国中央电视台对外传播史》，我们看到：在中央电视台55年对外传播的征程上，一群群迈着坚定步伐的跋涉者，踩出了清晰的音符，谱写了对外传播的壮丽乐章。正如本书编委会主任胡占凡在序言中所言：“从1958年到2012年，中央电视台对外传播的发展经历了5个时期。”这5个时期50多年，从蓬户瓮牖的创业初期小心探索，到特殊时期的踟蹰前行；从十一届三中全会后的百废待兴，再到近30多年的日新月异，中央电视台的对外传播事业经历了一个从无到有、从小到大、从弱到强的成长过程。几代电视人筚路蓝缕，冒着海外媒体竞争环境的苦雨凄风，才有了今天继往开来的别开生面。从上世纪50年代以“出国片”“贺年片”为代表的电视外宣事业的起步阶段，到构建70个记者站（包括2个分台、5个中心站、63个记者站）的庞大海外分支结构；从组建“长城卫星平台”，到节目的全球覆盖；从一个国际组，到发展成为6个语种7个国际频道全方位对外传播格局，海外中心的成立、国际电视卫星频道（第四套）的诞生、英语国际频道、纪录频道（英文版）的开播，从《华夏掠影》到《美丽中国》，一路走来，这些关键点都是划时代的里程碑。

    本书虽然聚焦的是一个行业里的专业领域，但它没有满足于专业领域的小天地，而是试图用更宏大的视野来诠释这段专业领域的历史，它在还原历史细节的字里行间，无一不在体现国家的命运和气息的变化。

    胡占凡在本书序言中说：“中央电视台对外传播的发展是与整个国家发展进步，与中国新闻事业的繁荣发展以及中央电视台自身的发展壮大紧密相连的。”在经济一体化、全球化的过程中，带来了多种文化的交流与碰撞，引起传播的全球化。据有关资料显示，西方传统媒体的广告收入，增长速度明显超过经济增长率。全球大众传媒由九大传媒产业巨头支配。与此同时，网络新媒体快速发展。一切皆在变中。这就要求中央电视台遵循国际规则、新闻规律，向世界客观介绍在改革开放过程中中国的新面貌；同时，传播中国的文化，传达中国的基本诉求，并在与世界的互动影响中，有效应对全球化的趋势。中央电视台55年，就是在变中发展，在发展中变革。最重要最根本的“变”，是对外传播理念的升华与跨越，软实力往往比硬实力更强大深远。

    本书《后记》中写道：“手捧珍贵而丰富的史料，回首半个世纪以来，中央电视台对外传播从无到有、从小到大、从大到强的风雨历程，深刻感受到了中央电视台始终与党和人民同呼吸、共命运的心路历程，并有幸成为期间的亲历者、见证者和记录者而深感自豪。”这种自豪感源于这些亲历者、见证者和记录者，他们看到梦想不再仅仅是梦想，梦想正一步步地变为现实。

    人类文明进步的历史，就是一部文化传播和交流的历史。千百年来，人类通过不同的媒介实现不同文化之间的沟通和碰撞，不同文明之间也因此而实现互相的理解和学习，在文化的互相交融之中开创出属于全人类的成就和辉煌。一个崛起的新中国，自然希望获得世界的理解和认同，也希望能够将自己的文化向全球传播。在这之中，以电视为代表的主流媒体在其中扮演了重要的角色。《中国中央电视台对外传播史》记载了中国文化传播的过程。1959年杂志片《今日中国》，作为传播中国文化的开端，“贺岁电视片”承载了中国戏曲艺术的厚重精美，之后的《丝绸之路》《中国步伐》《话说长江》《黄河》《同饮一江水》《美丽中国》可谓“东方风来满眼春”，让世人感受了中国的魅力。

    英国作家萧伯纳曾说过：“世故者改变自己去适应这个世界，而真正的特立独行者却一直坚持尝试去改变这个世界来适应自己。”本书记载了一代又一代的央视领导者，致力于提升中央电视台在全球范围的品牌知名度和影响力，使中央电视台连续3年入选“世界品牌500强”。2009年以后，中央电视台提出了要实现国际一流电视媒体的目标，变化可以用日新月异来形容：基本建成了覆盖全球的国内外全球新闻报道网络，6个语种频道落地入户范围遍及170多个国家和地区。2012年，中央电视台在“野生动物大迁徙”直播、伦敦奥运会转播等方面的报道，在国内、国际社会产生强烈反响。这些年发展变化的程度和取得的成就，对于对外传播大格局的深远影响，远远超过此前的任何一个时期。

    （《中国中央电视台对外传播史》人民出版社）