创新成就电视人的中国梦

    浙江卫视的巨大成功，始于五年前树帜“中国蓝”以来的精彩转型。“中国蓝”这个词，很容易让人产生浪漫的遐想，而浙江卫视对“中国蓝”的定义却十分务实，那就是要“以精英的实力创造大众文化”。具体而言，就是“全力以赴，守正出奇，主攻新闻综艺，彰显人文公益，锁定实力观众”。而这句话中的关键，是“守正出奇”四个字。“守正”是在主流价值观主导下对人文理想和审美原则的坚守。“出奇”是在创新思想统摄下，在观念、机制、市场竞争策略、管理、团队文化和执行力等方面奇招不断的务实践行。

    “主抓新闻综艺”是“中国蓝”的首要战略定位。省级卫视的新闻虽然阵地小，但只要把视野放远，格局做大，勇于创新，也能产生影响全国的轰动效应。浙江由于地处改革开放前沿，突发性事件和代表性事件不断涌现，可以说是个新闻资源的富矿，浙江卫视凭借敏锐的新闻洞察力和独特的视角深入挖掘，报道了“温州炒煤团”“炒房团”“中小企业融资困难”等典型事件，引起全国各界的广泛关注。2011年7月甬温线动车出轨事件，浙江卫视第一时间从另一报道现场舟山紧急调拨人马和包括航拍器材在内的设备，赶赴现场，第一个向全国发声。今年两会期间，温州人请当地环保局长下河游泳又成为一大新闻。浙江卫视并不限于关注这条热点本身，而是顺势而为，策划了连续特别报道《寻找可游泳的河》，引起了浙江省委省政府的高度重视，成为影响政府决策的推动力。

    使“中国蓝”在全国范围更广为人知的综艺节目也是创新理念结出的丰硕成果，尤其是被誉为“给浙江卫视带来更大社会影响力和高收益的发力点”的《中国好声音》。时下，音乐成为电视市场和观众收视兴趣的一个重要聚焦点。浙江卫视敏锐地认识到了这一情况，在饮食、旅游、相亲等众多综艺类型中，果断选择音乐作为综艺节目的突破口。然而，全国各大卫视的音乐类综艺节目层出不穷，《中国好声音》之所以能够脱颖而出，还在于其独特的节目形态。浙江卫视开创性地将声音作为唯一评选标准，给许多出身草根的实力歌手出头的机会，这更符合时下国人对实现中国梦理想的公平竞争的诉求。这档以大片思维运作的中国好节目给业内留下了太多可供研究的样本，标识着一个新的音乐和电视的时代。

    在音乐节目跑马圈地的同时，浙江卫视的其他综艺节目也在悄然发生改变。大型公益节目《中国梦想秀》从第一季的“才艺表演+明星圆梦”，到第二季突出“让梦想照进现实”，设置“梦想大使”“梦想观察员”，到第三季增设“梦想助力团”，为追梦人现场即时圆梦，每一次的转变都体现着电视人对人内心情感的开创性挖掘和对社会现实的深切观照。此外，创新精神指导下的果敢坚毅也成为节目成功的重要因素。浙江卫视为请周立波出山曾在十天之内“三顾茅庐”，而在周立波同意合作但尚未敲定如何合作之际，周立波突然通知浙江卫视他马上就到杭州来拍宣传片。浙江卫视在半小时内就做好了拍摄准备，拍摄完4小时就将编辑好的完成片送到周立波面前。“中国蓝”所体现的合作诚意和执行效率打动了周立波，促使他下定了和浙江卫视“合作到退休”的决心。

    正是依靠这种创新思维和坚决的执行力，浙江卫视“中国蓝”在短短五年间实现了自己的电视中国梦。这个电视中国梦成就的过程，证明现代影视产业的竞争归根结底是以创新力为基础的人才、机制和管理的竞争。只要不断深化这一战略构想，相信不久的将来，浙江卫视将打造成中国真正的“第一梦想频道”。 (作者为中央戏剧学院教授)