旅游产业融合发展的路径选择

    随着我国旅游产业的快速发展，旅游产业与其他产业的融合是大势所趋。国务院在《关于加快发展旅游业的意见》中指出，要把旅游产业作为国民经济的战略性支柱产业，要大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业等相关产业和行业的融合。旅游产业融合可以促进产业结构优化、核心竞争力形成和产业组织创新。融合就是一种生产力，是旅游产业升级转型为现代服务业的重要途径。

旅游产业融合的概念与类型

    旅游产业融合是指旅游产业内部或者旅游产业与其他产业之间发生的相互联系、相互渗透的关系，最终形成一个新的产业形态。

    旅游产业的内部融合是指旅游产业内部六大要素（食、住、行、游、购、娱） 相互联系、相互渗透而形成的融合。旅游结构的优化升级和旅游业的快速发展是旅游产业内部融合的重要推动力。旅游产业结构优化不仅指旅游产业六要素各自的优化发展，更主要的是这六大要素之间的重组融合。

    旅游产业与其他产业的融合主要是指旅游产业与一、二产业中任何一个产业进行融合，并且与它们相互联系、相互渗透、功能互补。旅游产业一个很重要的特点是具有很强的关联性，对融合化发展具有较强的推动力。像文化产业、房地产业、农业、工业等都可以融入到旅游产业的发展进程中，形成一个文化旅游、景观房产、农业旅游、工业旅游等一些与旅游产业相互渗透、相互融合的新型产业形态。

开展旅游产业融合的必要性

    促进产业结构优化。我国目前正处于经济转型的快速发展期，转型的重点就是提升传统产业，调整产业结构，促进产业优化升级，发展新兴产业。旅游产业融合能够将旅游产业与其他产业进行融合交叉，相互渗透，从而形成一个新的产业体系。这就推动了传统产业的优化升级，大大提升了整个行业的竞争力。例如，在旅游产业与农业的有机融合过程中，经济效益比较低的农业就可以通过与旅游产业的融合获得更大的收益，不仅增加了居民收入，提升了居民生活水平，而且提高了当地的经济效益，使得农业向着多元化方向发展。

    促进企业集团成长。旅游产业的融合为企业发展提供了良好的机遇。它可以让企业获得更多更广的发展市场，并且不断地发展壮大自己，提高核心竞争力。当然，这里的企业不仅仅指旅游企业，还包括其他行业或产业当中的企业。比如我国著名的大型旅游企业集团——首都旅游集团的成长就见证了旅游产业融合的重要性。起初，首都旅游集团只涉及“吃、住、行”；在“游”上不占优势，在“购”“娱”上几乎是零。但它能敏锐洞察到全球产业融合的大趋势，迅速对旅游产业六大要素进行整合重组。重组后的首都旅游集团不仅规模扩大，而且形成了一个有机的旅游产业链，拥有多家老字号的连锁店，掌握了众多知名商业资源。

    促进区域经济协调发展。旅游产业融合不仅在一定程度上实现了区域之间的资源互补，还可以增强各区域中心的扩散作用，因为旅游产业一旦融合，就可以在一定程度上减少空间距离，形成一个以旅游中心地区为核心，带动周边地区发展的旅游产业圈，从而改变落后地区的基础设施状况，实现区域的协调发展。

促进我国旅游产业融合发展的路径

    引导和鼓励旅游消费的多元化，以需求的变动促进旅游产业融合的快速发展。需求的多元化是促进旅游产业融合的本质原因之一。文化要素的追求，催生了旅游产业与文化产业的融合；短距离休闲旅游的兴起，促进了旅游与农业的融合，因此需求的变化成为旅游产业融合产生和发展的重要因素。政府通过对旅游消费者的积极引导，使旅游者不再仅仅局限于对自然景观和人文景观的参观和游览，而是更加倾向于对文化、科技和特色相结合的多元化产品的需求，从而促进旅游产业与相关产业的融合。

    鼓励新型旅游资源的开发和发展，促进旅游产业的主动融合。旅游产业通过发挥无边界特性，赋予其他产业以旅游功能，从而实现旅游产业的主动融合。目前，除了早已遍地开花的工农业旅游外，旅游地产、旅游演艺、旅游电子商务、影视旅游等也迅猛发展，旅游产业融合领域大为拓展，融合深度也有所加强。另外，当旅游活动从传统观光向休闲度假和体验旅游发展时，旅游资源已经不局限于名山大川等自然资源，也跳出了古迹寺庙遗址等传统人文旅游资源的范畴，一些社会资源、经济成就、产业活动、民情民风等均可以转化为旅游资源，成为吸引游客的新型旅游产品，如科技旅游、节庆旅游、红色旅游、会展旅游、太空旅游等。

    高新技术创新引导旅游产业的升级融合。由于我国的旅游业仍然属于劳动密集型产业，更需要产业的转型升级，更需要借鉴先进服务业的流程和方法。而随着高新技术产业的快速发展，尤其是信息技术的广泛应用，需要将高新技术产业与旅游产业进行有效融合，需要把信息技术应用于旅游业。通过融合高新技术来改造旅游业，促进我国旅游业由传统服务业向现代服务业升级。

    因地制宜、因时制宜地逐步开展旅游产业融合。政府在制定旅游产业融合政策时，要综合考虑，因地制宜，要与当地的特色产业联系起来，充分发挥优势产业的特色。在农业发展较好的平原地区提倡旅游与农业的融合，在东北工业基地加强旅游与工业的融合。在时间上，应优先倡导与旅游开发价值高的产业进行融合，同时促进与具有广泛融合要素基础的产业进行融合，从而达到更好的融合效果。

    (作者单位：西北大学经济管理学院，本文系国家社会科学基金项目“西部文化类旅游产业开发与保护研究”，〈编号：07CJY051〉阶段性成果）