中国式大片，别光忽悠人

    要紧的是把“电影”这件事做专业，一味陶醉在忽悠而成的泡沫中，忘了警醒反思，就只能祈祷老天爷赏饭了。

    端午小长假过后，一部国产电影成了网上议论热点——由刘德华、林志玲主演的《富春山居图》，虽然口碑奇差，自上映后就遭网友各种嫌弃和吐槽，但票房竟奇迹般地一路飙升，突破两亿元大关。这种“高票房与臭鸡蛋齐飞”的怪象，不仅令业内人士称奇，也被大众热烈讨论，大家最关心的话题之一是这么一部差评如潮的电影作品，凭什么获得如此票房佳绩？

    其实，看电影是件个性化的私事，观众掏钱买票，除了导演、明星、制作这些因素，更主要的是看自己的闲暇安排和经济条件。《富春山居图》档期正跨端午小长假，又没有很强的竞争对手，加之2012年中国内地电影票房已达170亿元规模，基本的市场大盘为这部“大片”垫了底，故而高票房一事完全解释得通。《富春山居图》遭遇的唯一有竞争力的对手《钢铁侠3》票房超7亿元，即可佐证。

    从陈凯歌的《无极》、张艺谋的《满城尽带黄金甲》到冯小刚的《夜宴》，再到今天被讽为“奇葩”和“烂片巅峰”的《富春山居图》，中国观众的期待每每落空，对国产电影“技术”“制作”“国际化”的几张牌越来越没有信心，对中国式大片的各种忽悠已近忍无可忍。

    总结起来，中国式大片的忽悠技术，主要有以下几条。

    其一，大肆炒作，荤腥无忌。现在电影炒作已从传统的炒名导、炒明星，发展到无所顾忌地编造投资规模的地步了。拉一个好莱坞名人就敢贴“国际大制作”标签，至于炒绯闻、炒丑闻手法更不在话下。不良的操作手段导致业界生态恶化，优秀作品推介机会不多，而粗制滥造的所谓“大片”倒占尽版面和屏幕。

    其二，资本开道，档期游戏。在激烈的院线争夺战中，很奇怪的是，有些国产电影的档期竟然可以通过各种手法一改再改。把“硬角色”挤到一个档期里死磕，自己“幸运地”挑到软柿子，这样的几率有多大，又玩着怎样的暗箱游戏？在如此环境下膨胀起来的国产高票房电影，拿到国际市场能有几分成色？

    其三，漠视批评声音，收买“水军”吹嘘。和中国电影市场迅猛发展的势头比起来，中国影评的丰富性与专业性明显不足。目前内地观众获取电影相关信息的渠道非常少，还多被院线或影业资本所控制，中立、客观的影讯影评十分匮乏。一些影片不惜采取收买枪手、网上群殴等手段，鼓噪吹嘘，攻击对手。卑劣下作如此，又怎么可能拍出佳作？

    其实，以现代商业的观点来看，“忽悠人”也是门技术——电影需要好的宣传。但是，无论什么行业，都要靠“专业”安身立命。专业的人需要良好的环境扎扎实实做事，不仅要把宣传这件事做专业，更要紧的是把“电影”这件事做专业。否则，一味陶醉在忽悠而成的泡沫中，忘了警醒反思，就只能祈祷老天爷赏饭了。