一段文化产业的发展传奇

    一年一度的深圳文博会又向我们走来。

    九年八届,文博会发生了翻天覆地的变化:从创办初期频受质疑的一个文化产品展示台,到悄然成长为一个展示中国文化产业发展最新成果的亮丽窗口，一个推动中国文化走出去的强劲引擎。深圳文博会，缔造了一段中国文化产业的发展传奇。

从“不愿来”到“抢着来”

    “哎，又晚了一步！”第九届文博会开幕在即，深圳的一家文化公司却在家门口痛失参展机会，不由得抱怨自己。

    其实，就算报名早也不见得管用。据了解，从第六届开始，深圳文博会便一票难求，今年招展形势更是历届中最好的一年。徐州、南通、六盘水、铜仁、遵义、新疆塔什库尔干塔吉克自治县……从参加本届文博会这些陌生的名字上，记者发现，今年文博会参展商范围和数量又创了新高，主展馆达到2118家，龙头企业参展比例更是获得了突破。

    从最初受质疑、“不愿来”到现在“抢着来”，许多人禁不住要问：文博会这个“磁场”，吸引力怎么如此之强？

    “这表明深圳文博会的市场功能越来越得到认可。”深圳文博会公司总经理叶建强分析，衡量一个展会成功与否的重要标准就是交易。

    从创立伊始，深圳文博会就坚持实施“内容为王”和“交易为王”的“双王”战略，摒弃了由政府大包大揽的传统模式，坚持市场化运作的思路，提出了“政府支持、企业办展”的新模式。

    此外，为了吸引各地展团，深圳在服务上更是动了很多脑筋：制定一系列优惠办法，鼓励龙头企业、潜力产品进入文博会平台。为了加大海外招商力度，深圳市领导亲自带队远赴国外推介，并面向港澳台、东南亚、欧美等地区开设“海外直通车”，吸引目标客户参会。

    “文博会让我们尝到了甜头，所以每年我们都非常珍惜这个参展机会。”湖南团一位负责人告诉记者，今年湖南将组织1500多人代表团来深，成为深圳文博会史上参加人数最多、规模最大、规格最高的政府展团。

从“独唱”到“合唱”

    在文博会举办前,中国的文化产品更多的是作为艺术品呈现在各个展会上和观众面前。而文博会的举办,却让中国的文化展会从文化艺术品的“独唱”,变成了科技、金融、旅游、文化等各部门都参与进来的“大合唱”。

    放眼望去，依托文博会，这几年“文化+科技”、“文化+旅游”“文化+金融”等文化产业发展新业态逐渐形成，在创意设计、动漫游戏、数字音乐、互联网信息服务、高端印刷等领域涌现出一批逆势上扬、高速增长的骨干企业。

    在去年的文博会上，深圳水木年华科技文化公司推出了旗下的时尚数字智能家居音响，这些产品不仅造型充满创意，而且功能上也与传统的音频产品有所区别，让人在固定范围内摆脱手机束缚，随意接听电话和欣赏音乐。

    在文博会上，像水木年华科技文化公司这样将文化与科技相结合的公司越来越多。

    “文化+旅游”，这也是在文博会上酝酿出的新亮点。据了解，在刚刚过去的“五一”小长假，文博会上成长起来的明星企业——华强文化科技集团在安徽芜湖的方特欢乐世界项目就接待游人高达十几万人次。值得关注的是，在该项目的带动下，相关产业链条不断延长、产业集聚开始形成。

    对于很多企业来说，融资难都是制约其发展的因素之一，对文化创意企业更是如此。为此，深圳文博会着手在文化创意与金融资本之间搭建桥梁，依托“文化+金融”释放出更多生产力。

    2010年5月，国家级文化投融资综合服务平台深圳文化产权交易所正式开业。从此，每届文博会都会与深圳文交所深度互动，组织数百家PE、银行、投行、风投等各类资本机构与文化创意企业进行对接。

从“一枝独秀”到“百花齐放”

    从最初“白手起家”，到如今的知名展会，文博会开辟了一条“政府办会、企业办展、以展兴会”的成功办展模式，书写了“政府投入1亿多而累计成交达6000多亿元”的文化传奇。

    深圳市委市政府的领导一直有一个明确的认识：深圳文博会离不开全国各省市的支持，回报全国、服务全国是文博会始终如一的宗旨。尤其是要加大对中西部省份文化产业发展的扶持力度。为了实现这一宗旨，深圳文博会公司每年向各省市一对一地收集文化项目。

    为了加大对中西部省区的支持力度，深圳每年都减免这些省市自治区参展团50%的展位费用，这大大激发了中西部省份参展、交易的兴趣，效果显著。据统计，第八届文博会上，中西部地区成交额达364.13亿元,占总成交额的57.28%。

    近年来，东北文博会、山东文博会、西部文博会、中部文博会、北京文博会、义乌文博会等不同区域、不同级别的文化展会遍地开花。不少省市代表团专程来到深圳，学习深圳用市场化手段推动文化发展的成功办展模式。

    “一花独放不是春，百花齐放春满园。”叶建强兴奋地说，“深圳文博会作为文化产业的一只领头羊，只有很好地促进了中国文化产业大发展、大繁荣，才不辜负中央对深圳举办文博会的期望。”

从“墙内香”到“墙外香”

    2004年，大芬油画村作为首届文博会的唯一分会场，一举成名，并凭借文博会的影响力逐渐发展壮大。首届文博会时，大芬村的油画销售额为1.4亿元，2006年突破4亿元。目前，大芬村占有世界油画装饰品市场60%的份额。

    让更多的中国文化产品走向世界，是文博会的一个重要使命。这些年来，中国文化产业的鲜花不仅给“墙里”带来了美丽和惊喜,更让自己在“墙外”美名远扬。

    去年，来自俄罗斯列宾学院的著名画家秋文·亚历山大告诉记者：“今年的展会不仅有对列宾学院油画的展示，也促进了我们与中国油画界的深入交流。文博会让中国的传统文化更真切地走到我的面前，展出的一些中国书画作品让我感到非常震撼。”

    这些年来，为了进一步扩大海外采购商规模，文博会组委会有针对性地开展了很多个性化服务。其中，第九届文博会加强了对海外采购商的展前统计分析，为客商拟定个性化、专业化的采购服务方案，增强了海外采购商参会的时效性。首次与广交会建立了正式的合作关系，面向广交会与文博会交叉采购的海外采购商开展宣传。继续在港澳台、东南亚、欧美地区开设“海外直通车”，直接吸引目标客户。通过有效拓展，截至目前，本届文博会已有近16097名海外专业人士报名参会。

    在九年八届的成长历程中，一批优秀的国内文化企业通过文博会平台，将中国的文化产品与项目推向海外；一批有实力的海外采购机构通过文博会平台，找到了所需要的产品，文博会已经成为中外文化产业交流与合作的一个平台。

    沐浴着建设“文化强国”强劲东风，人们相信，在文博会的推动下，人们一定会欣喜地看到：带有中华民族基因的文化产品，会越来越多地通过深圳文博会开辟的康庄大道，延伸到广阔的海外市场，中华文化散发出的无穷魅力会在海外找到越来越多的知音。（本报记者 易运文 本报通讯员 杜 艳）