《“转型期的中国传媒公信力”调查报告》发布

    本报北京5月5日电（记者韩业庭、王国平）日前举办的“首届中国传媒公信力论坛”上，北京师范大学传播效果实验室发布了《“转型期的中国传媒公信力”调查报告》。

    报告显示，中国媒体生态格局正处于结构性转变之中。一方面在覆盖率上虽然电视、报纸还有优势，但新媒介增长趋势明显，电视、报纸、网络、广播、杂志、手机六条媒介渠道受众分化特征明显，各渠道的变化方向不同。

    报告认为，在公信力上，传统渠道的电视、报纸公信力还具有优势，但新媒体公信力上升明显。在绝对公信力方面，电视、报纸明显居于前两位；在相对公信力上，居于前三位的电视、报纸、网络占据主要份额。

    此外，市场强势媒体的公信力地位正在明显提升，市场影响力对媒体公信力的影响越来越大。

    该项调查的主持者、北京师范大学传播效果实验室主任张洪忠博士指出，随着公众素养的提升和媒介形式的多样化，媒介整体公信力的下降是必然趋势。目前，我国媒介绝对公信力分值大约70到90分，而美国的媒介公信力目前也只有30分左右。张洪忠说，媒介公信力下降并不是洪水猛兽，这说明媒介渠道的分化越来越明显，折射出的是社会信任体系的变化。