中国的时尚舞步

    2000年前，丝绸在欧洲是当之无愧的奢侈品。欧洲人心目中的丝绸不仅仅是商品，它还代表了一个古老而遥远国度的文化。

    200年前，精美的中国瓷器是西方社会王公贵族至为珍爱的收藏品，是身份与品位的象征；更一度成为中国出口换汇的主力产品。

    如果用今天的一个词给当年的这些物品命名，应该是时尚。独到、精致、出乎意料、美轮美奂、叹为观止，皆是时尚应有之义。

    时尚与科技、创意、设计、风格翩翩起舞，穿越千百年历史长河，任岁月风云流转，任经济跌宕起伏，却愈加令人目眩神迷。

    然而，当代中国的时尚之舞却仿佛刚刚张开双臂，追随世界的风潮迟疑迈步。诚然，中国制造业已经为时尚业打下牢固基础，众多名闻天下的服装、箱包、饰品都在我国东南沿海的工厂中诞生，生产能力尤其举世无双，但是，中国人文化及时尚自信的建立尚需更多的支点。

    著名雕塑家瞿广慈想为自己的作品做一个“超级棒”的包装盒子，没想到一做就是8个月，饱经磨难。他走遍东南沿海几十家制造企业的大街小巷后发现，“那么多工厂，几百个品牌在里面加工，除了盗版，没有一个中国品牌找他们做过东西。”盒子最后在多次返工后终于做好，留给他最深的印象是：“中国工厂习惯把东西做到五六十分，往好里多做一分都极其困难。”——这就是中国制造业的现状：多年代工、多年复制、多年为他人“做嫁衣裳”，为中国赢得了全球“制造工厂”的宝座，也疏离了创新与精致的理念。

    品牌的弱项不言而喻。任何现代文明下的文化都必然会受到品牌的刻画，品牌的塑造。目前，中国的一些产品品牌在世界上是有一定知名度的，比如家电中的海尔和联想都是非常有影响力的品牌。反观中国的时尚品牌为什么难以被世界认可？究其原因，大体因为时尚是由超越产品本身的价值决定的。家电类作为功能性的产品，其品牌附加值所贡献的经济价值是相对较低的。而时尚是天然超越产品的东西，与身份、品位、社交场合等文化需求有着千丝万缕的关系。同时，时尚隐含着价值观的表达，诸多功能和物质以外关联的内容赋予了时尚不同的价值，也正因如此，只有兼具创意和文化品味的时尚品牌才能征服消费者，在市场经久而广泛流传。

    文化如何表达更加令人困惑。时尚的脉搏如此难以把握，以至于需要持续不断地注入创新的风格与理念，强化定位和品位，才能体现出其与众不同。“从一个概念，到这个概念的表达，这之间的距离非常非常大。”一位服装设计师如是感叹。所有人都明白不能仅仅停留在对于老祖宗传下来的东西盲目陶醉和乐观中，但如何将民族的精粹化身为时尚的灵魂？如何将文化和传统的元素注入到品牌当中？如何准确预判消费者对时尚文化的理解和接受度？都在探索之中。如果说，中国时尚过去还将创新停留在抽象概念中，那么今天，它必须找到令人耳目一新，精致而独到的时尚表达。

    时尚是一个奇怪的东西，几乎没有标准评价其好与坏、美与丑。若说有标准，应该就是能否引领潮流以及谁在引领。中国的社会名流应当成为推动中国时尚自主品牌建设的一支重要力量，与其盲目地崇拜国外品牌、不计成本地拥趸所谓的奢侈品，不如通过时尚的表达传递出对本国品牌的支持与坚守，引领全体国人的审美观和价值取向。与消费了世界25%奢侈品的“业绩”相比，展示国有品牌更更值得骄傲和尊敬。这一点上日韩社会对本国品牌的那份支持已经作出了榜样，国人也应该有这样的文化自觉和文化自信。

    有人说，中国现代化的过程也是不断摆脱品牌及文化自卑的过程。正如中国的工业品渴望迈过自主创新的关口一样，中国人的文化自信、时尚自信也一样期待叫响世界的时尚品牌和独到风格，以此形成文化软实力的重要组成部分。洛可可2007年凭借一把精美的指甲刀夺走号称“国际设计界奥斯卡”的德国红点奖，此后分别拿到6项国际大奖和6项国内至尊奖，为西门子、诺基亚、三星等世界500强企业提供设计业务，堪称世界设计皇冠上的一颗中国明珠。应该说，从一味地复制和追随到如今在创意与设计上传达出中国的声音，中国的时尚品牌叫响世界的那一天已经指日可待。

    有文化自信，才有大国崛起。对于致力于构建文化强国的中国来说，未来展示给世界的，不仅是雄居世界前列的GDP，还要包括作为中国人基于良好道德风尚之上的文化魅力和人文张力，和继承发扬五千余年的文化“软实力”。

    瓷器的轻薄淡雅，丝绸的华贵飘逸，茶叶的风雅清香，“中国潮”曾丰富和引导了西方人的生活风格。时尚从来不是孤立存在的，当中国以前所未有开放和自信的姿态重新出发，释放中国文化的竞争力和创造力，中国时尚正是长歌当舞时，相信全世界都会为她鼓掌。