适应网络时代的大型图片展

    雷跃捷(中国传媒大学传播研究院院长)：

    正在热展的“科学发展 成就辉煌”大型图片展，引起了社会各界的广泛关注、普通老百姓的热情观展。人民日报、光明日报、中央电视台、中国青年报等主流媒体纷纷报道了图片展的内容，对该展览的观众反应，更是作了许多精彩的报道。网络媒体、手机媒体也适时跟进，突出地以图片和视频传播的方式，传播大型展览中的那些精美的图片、视频和实物模型，让没有到现场实地参观的人们，通过微博、手机和网站新闻频道，尽情分享十年来以胡锦涛同志为总书记的党中央带领全国各族人民，在科学发展的道路上努力工作，辛勤探索所取得的辉煌成就，这种“二级传播”的效应，正在持续发酵。可以断定，正在展出的“科学发展 成就辉煌”大型图片展所引起的舆论效应，早已溢出了北京展览馆的大厅，溢出了北京市，正在向全国，乃至全世界范围扩散。

    是什么原因使得这个大型图片展产生如此巨大的轰动效应？应该说原因非常多。首先，图片展览的内容真实新鲜、丰富多彩。她记录了十年来的辉煌，也记录了十年来的不易；她既有史诗般的中国特色社会主义建设事业的壮丽画卷，也有普通的中国老百姓过上了好日子的工笔写意；她既有党和国家领导人参展观展的示范效应，更有普通参展民众直抒胸臆的感受……如此种种，形成了这次展览的舆论效应，形成了为党的十八大胜利召开而营造的一种温馨、热烈和欢乐的舆论氛围。

    其次，新闻媒体的大力传播，强力推介，也是展览取得巨大舆论效应的重要原因。从传播和设计的角度来看，这次大型图片展充分考虑到了网络、手机等新媒体的特性和优势，把握了人们上网、看手机时喜爱图片和视频的需求，展览的设计，以精美的图片、视频和仿真模型为主体，在传播效果上给人以强烈的视觉冲击。这些展品经过网络的刊播、下载，形成了“二级传播”的舆论扩散效果，为更广大的观众了解展览的内容、分享展览的信息、欣赏展览的成果，提供了最佳的传播方式和传播渠道。

    “科学发展 成就辉煌”大型图片展，是一次适应网络新媒体时代的“读图”创新，她所尝试的创新，具有深刻的传播学意义。