广东红段子为何这样红

    “如果我是一位诗人，我一定为您写一首最豪迈的诗歌；如果我是一位画家，我一定为您画一幅最绚丽的图画；如果我是一位歌唱家，我一定为您唱一支最动听的歌儿。党啊，亲爱的妈妈，祝您90岁生日快乐！”。

    《童谣变迁》：幸福生活在眼前，我忆童谣回童年：“葫萝卜，比蜜甜，眼看就要过新年，娃娃想吃肉，爸妈没有钱。”改革开放三十年，我改童谣看变迁：“好日子，比蜜甜，无论平时或过年，娃娃想吃啥，爸妈忙掏钱。”短短三十年，生活两重天，日子红似火，百姓笑开颜。  

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    一段段文字，或许辞藻不同，或许结构不同，或许内容不同，但它们都是“红客”们以“晒晒咱的好日子”为题，从生活的点点滴滴，记述自己的幸福感受。

    为何要构建红段子网络文化

    中国移动广东公司总经理徐龙表示，红段子网络文化的构建和管理，是净化网络环境、弘扬主流文化的现实需要。手机网络文化作为一种新兴的文化活动，逐渐成长、成熟，形成了独特的“拇指文化”现象。然而，文化多元化也造成大量“亚健康”或不健康文化的流行。网络时代“人人都是读者，人人都是作者”的交互性，导致各种低俗的“黄段子”“黑段子”流行于网络和手机之间；同时，一些不法商家为了获取更多的非法收入，通过上传淫秽图片和视频等不良信息吸引手机用户点击浏览，大量涉及淫秽色情等不良信息的WAP网站充斥其中。 

    “亚健康文化”的传播，腐蚀和扭曲青少年的世界观、人生观、价值观， 折射出时代文化危机，呼唤主流文化的修复。构建红段子网络文化，是信息服务企业利用自身的优势对应主流文化在网络媒体上暂时“缺位”现象而采取的“补位”行为，也是占领新的思想文化阵地、促进社会和谐稳定的迫切需要。

    作为对抗“黄段子”、“黑段子”的急先锋，广东红段子大赛历经六载风雨，成为传播积极健康的文化主旋律，并为青年搭建网络创业的平台，实现社会效益与经济效益的“双赢”。2010年，红段子收获累累硕果，包括全国通信行业管理创新成果一等奖和国家级管理创新一等奖等。

    2011年，广东红段子大赛以“红颂中华 幸福广东”为主题，于6月23日再度启程，在岭南大地掀起新一轮网络新文化传播热潮。

    红段子传播健康网络文化

    今年，广东网络文化创新创业活动围绕建党90周年、建设幸福广东、深圳大运会、辛亥百年，党的十七届六中全会等热点话题，在延续往届红段子形式的基础上，新增了小小说等形式，为红段子创作者提供更广阔的平台，在活动官方网站开设“我的空间”，为“红客”们提供传播幸福理念和幸福故事的信息交互和分享功能。

    而后，广东移动通过“幸福广东网络创作大赛”、“幸福广东网络文化论坛”和“幸福广东文化标杆评选”等活动向群众宣传幸福理念、传播幸福文化、汇聚幸福力量，并与移动微博深度结合，奏响“问幸福、找幸福、创幸福、汇幸福”四步曲，传播幸福理念和幸福故事，为政府创新社会管理、优化民生服务并最终实现“幸福广东”添砖加瓦。

    广东移动面向厂区、社区、校区开展“红歌颂中华”、“红书读中华”、“红图秀南粤”、“红客游南粤”、“党建知识大赛”等专项活动，广泛征集积极向上的、大众喜闻乐见的、反映时代特征的红段子作品，扩大群众对党的历史、发展等方面的认识，普及党建知识。其中，广东移动结合“党讯通”、“团讯通”开展党建知识有奖问答活动，邀请“红客”通过红段子平台针对党的基本知识、光辉历程、建设等方面内容进行有奖问答，赢取丰富奖品，同时，举办“异样年华 一样情怀”党建印记征集活动，结合建党90周年来的辉煌历史和伟大成就，征集不同年代“红客”关于党建不同认识的作品，唱响红色主旋律。

    红段子借力“围脖”打造沟通互动平台

    一位“红客”告诉记者：“在新的红段子平台下，我们除了可以发短信抒发情感，讲述自己的故事，用图片记录美丽动人的瞬间之外，还可以用视频与人分享那些令人感动的时刻，甚至可以用移动微博晒晒自己的幸福生活了，这样的红段子更加可爱了。”

    随着微博这一新兴事物在国内迅速得到了普及，广东移动紧跟时代的步伐，在本年度红段子活动中融合红段子客户端、移动微博等支撑平台，并组织开展微访谈、微公益、微调查、微博红段子等活动。据了解，第一期微访谈《我和宋庆谈微博创业》以新颖的形式拉近了嘉宾与网民的距离。访谈中，网友可以通过移动微博成为记者，博友刘小媛就“能说说引发你创业的灵感来源吗？”和2010年红段子大赛10万现金大奖得主宋庆进行了交流，并得到满意回复。

    微访谈每半月举行一期，访谈的嘉宾来自五湖四海、涉及各行各业，他们中有的是名人、有的是学生、有的是工人……但无一例外，他们都是因为红段子走进了访谈直播间，因为红段子成为了健康网络文化的传播者。此外，在原有红段子官网的基础上，广东移动开通红段子新浪、搜狐官方微博，帮助大众更进一步了解红段子活动的开展情况，促进“红客”之间的交流和互动。

    值得一提的是，本届红段子活动首次启用了手机客户端这一新颖、时尚的小插件。启用第一天，客户端下载量便已破千，现今已成为红段子活动开展的强力助推器。用户在用手机客户端浏览时，遇到感兴趣的红段子，可以通过客户端读取手机通讯录，用短信的方式转发红段子。在智能手机日渐风行的当下，这不仅方便了红客，也极大地推动了红段子活动的开展。

    为鼓励社会各界关注和投身网络文化创新创业，今年红段子活动延续了历届下载、转发收益分成模式，也延续了“周有周度奖、月有月度奖、决赛更有十万大奖”的奖励政策。

    红段子提供的是一条文化创业的途径，用手机编写短信、彩信、手机小说等作品，只需花一毛钱，将作品发送到红段子平台，就可以享受作品被下载转发的分成。以2010年实际总转发量6.8亿条估算，红段子仅2010年就为广大参赛用户提供近700万元的分成创业资金。

    网络专家们表示，广东红段子之所以这样“红”，究其原因就是人们对健康主流文化的共同需求。因为红段子的主题总会紧扣政府、社会、民生的关注点，在大众间传递健康和真情，在人类社会颂扬美德和理想，播撒知识和文明，并将主旋律以老百姓喜闻乐见的形式展现出来，所以红段子得以在不断的实践中完善，不仅让群众获得了精神上的财富，还给不少人带来了实实在在的收益，部分群众因此获得了一个崭新的创业平台，实现了文化创新与财富产出的直接对接，掀起了一股网络创业的新风潮。

    本报记者 吴春燕