重大战略报道的“三创新”

    重大战略报道，指的是围绕党委政府的重大战略决策而组织开展的重大宣传报道，它是舆论引导的“重头戏”、主题报道的“重武器”，也是主流媒体围绕中心、服务大局的重要手段和途径。近年来，浙江广电集团紧紧围绕省委重大战略决策部署，先后创新推出了《八八战略在基层》、《创业创新在基层》等一批大策划、大联动、大制作的重大战略报道，探索出了一条具有浙江特色的“以重大战略为主题、以基层实践为内容、以联动共创为手段”的重大主题报道创新之路，有效发挥了思想引导、宣传鼓劲、服务大局的重要作用。以创新精神搞好重大战略报道，贵在内容创新、形态创新和组织创新。

    一、创新报道内容，强化贴近性

    通常情况下，一谈到“三贴近”，人们脑海里就会自然跳出“吃穿住行”、“柴米油盐”、“家长里短”等词汇，而重大战略报道似乎很难符合这样的诉求和要求。事实上，当今时代，随着人们思想观念和认知水平的更新提高，有关重大战略决策、宏观经济走向、社会发展趋势等内容，正越来越引起人民群众的普遍关注。认真组织好重大战略报道，让人民群众充分了解党委政府的重大战略规划和重大政策走向，使之家喻户晓、深入人心，是主流媒体的重要任务。一是聚焦基层实践。为推动科学发展观在浙江的贯彻落实，浙江省委于2003年提出了进一步发挥“八个优势”、推进“八项举措”的“八八战略”。2005年始，浙江广电集团创新推出了长达90集的大型系列报道《八八战略在基层》，通过记者见闻、百姓感受、领导访谈等形式，从不同角度充分展示了各地面对经济转型升级中出现的复杂矛盾和问题，以“凤凰涅槃”的勇气推进机制体制创新，调整产业结构，利用国内外两种资源、两个市场所呈现的“柳暗花明”的喜人景象，完全切合基层实际，体现了重大战略在各地丰富多彩的实践成果。二是关注基层民生。在深入推进“八八战略”的基础上，浙江省委又于2007年提出了“创业富民、创新强省”的“两创”战略。集团再次联合全省90多家县市区电视台，推出《创业创新在基层》的重大战略主题报道，把“两创”总战略与基层民生紧密结合，大大增强了主题报道的贴近性和感染力。三是贴近基层群众。在两个重大战略报道中，我们坚持“大主题、小切口”的原则，努力在大背景下讲小故事，从小事件中见大视角，把可亲可感的场景、人物、故事与权威高端的述评、政论相结合，立体呈现重大战略带给浙江经济社会的深刻变迁和百姓生活的可喜变化。这些报道以小见大、深入浅出，既有理性的深度，又有情感的温度，有效激发了人民群众的创业激情和创造热情。

    二、创新报道形态，强化重大战略报道的影响力

    对于重大战略报道,传统做法不外乎报道篇幅长一些、播出力度大一些、编排处理突出一些。但是，要在更高层次上进一步提升重大战略报道的宣传效果，就必须在分量之“重”和规模之“大”上下工夫。一是系列化策划。重大战略分量厚重，主题宏大，思想内涵比较丰富，如果用单一专题报道或政论片的方式进行宣传，其影响力和效果受限，也难免“挂一漏万”。鉴于此，我们在创意策划重大战略报道时就采取了“系列化”的报道形态，将内容丰富、思想深刻的重大战略决策“细分化”、“具体化”，从“宏大命题”中梳理提炼出“系列主题”，化宏观部署为具体内容，化抽象理念为具象要素，便于形成系列主题报道计划。如《八八战略在基层》的系列报道，我们从“活力之源、开放之举、制造之路、统筹之方、生态之门、山海之经、环境之治、文化之力”八个方面，选取“发挥什么优势、推进什么举措、取得什么变化”三个层面，细分主题、细化内容，优选方案、优化布局，从而确立起整个系列报道的总体框架，形成了大气、权威、和谐的整体宣传效应。二是个性化表现。重大主题报道需要发挥电视传播的特点和优势，运用各种有利于主题表达的电视元素，以充分体现电视传播的现场感、形象性和感染力，做出真正个性化的电视新闻作品。在两大战略报道中，我们十分注重运用电视声画语言的表现手法，努力实现新闻性、思想性和艺术性的有机统一，让新闻画面的张力、播音的魅力、节奏的冲击力三者完美融合，产生了良好的视听效果。三是规模化编播。重大战略报道要产生重大影响，还必须讲求编排创新，实行“全方位采访、大容量制作、高密度播出”，以超大规模效应形成超强传播效应。

    三、创新报道方式，强化重大战略报道的参与度

    全媒体时代，要搞好重大战略报道，必须善于创新报道方式，整合利用各种资源，实施全方位的联动，形成宣传报道的整体合力。这些年来，为了确保《八八战略在基层》、《创业创新在基层》两大战略报道产生广泛的影响，我们充分统筹广播电视、平面媒体和网络媒体等宣传资源，在全省范围内实施最大力度和强度的省、市、县三级媒体大联动。一是集团化推动。我们积极发挥集团化优势，编委会统一组织、全面动员，统筹协调、扎实推进，实现多部门、多频道的联动作战。浙江卫视发挥龙头作用，高密度播出系列报道；各地专业频道密切配合，协同播发专题报道；技术制作部门全力提供设备和技术保障；集团门户网站“新蓝网”专门开设主题报道专页，并设置网友互动区，吸引网友参与投票和留言。二是协作体联动。在集团的统筹协调下，浙江卫视充分利用全省电视协作网，联合全省一百多家各级广电媒体，汇聚各方智慧力量，共同采访拍摄新闻报道，并依托《浙江新闻联播》主窗口，实行“密集播出，即时评论，立体作业，上下贯通”，形成了一段时期人们持续关注的话题，营造了强大的宣传声势和舆论氛围，也探索建立了省、市、县联动的广播电视新闻协作新模式。三是多媒体互动。除了广播电视媒体高密度的宣传报道外，全省各地的平面媒体和网络媒体也积极参与报道，尤其是各级政府网纷纷开设专栏，同步转载新闻视频，从而形成了电视、广播、报纸、网络、博客立体式、全覆盖的传播效应，有效提升了宣传报道效果。总之，不仅开创了大型主题报道集团化、战役化、联动化、规模化的“浙江模式”，也探索出了主流媒体围绕中心、服务大局、搞好舆论宣传的新载体新途径。

    （作者系浙江广播电视集团党委书记、总裁）