挥文化大笔写旅游文章

    以“感知敦煌,畅游甘肃”为主题的“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”,7月30日在兰州开幕,将贯穿整个8月,这是甘肃举办的首个大型旅游节会,此举也预示着甘肃省拉开打响甘肃旅游品牌的大幕,正式吹响推动全省旅游产业实现跨越式发展的号角。

    文化体制改革激活旅游文化市场

    丝路文化、黄河文化、长城文化、始祖文化、红色革命文化……尽管目前甘肃省经济落后,但文化底蕴深厚的甘肃是一个名副其实的文化大省,尤其是拥有丝绸之路的黄金段,使得甘肃旅游拥有的资源品相、规模、种类以及发展潜力等都位居全国前列。然而,对文化旅游资源的开发认识不足,成了阻碍甘肃旅游文化市场繁荣的一大瓶颈。 

    “甘肃文化资源丰富,历史积淀深厚,具有‘悠久厚重、包容开放、坚守执着’的人文精神特质,经济穷省完全可以建设文化大省。”甘肃省委常委、省委宣传部部长励小捷说,“‘十二五’期间将促进文化和旅游的结合,打造精品旅游演出,提升旅游的文化内涵,挖掘文化中的旅游资源。”

    西北师范大学旅游学院院长把多勋教授认为:“甘肃发展文化旅游业是有资源天赋的,对经济发展水平比较落后的甘肃来说,发展这样的产业不仅成本低,而且产业优势比较明显。”

    2006年5月,甘肃省文化体制改革工作正式启动,同时也将旅游文化市场的建设确定为工作的重点,舞剧《丝路花雨》、《大梦敦煌》等以敦煌文化为主题的精品剧目屡获国内外大奖,对甘肃旅游文化的宣传起到了很好的宣传推广作用。

    伴随着甘肃省文化体制改革的推进,旅游文化市场的建设迸发出巨大的活力,即将举办的“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”以丝绸之路文化为背景,设有甘肃旅游产品及项目洽谈会、兰州非物质文化展示展演、关中—天水先秦文化巡礼、精品剧目演出月等一大批特色鲜明、风格独特的旅游文化活动,将以文化为中心的旅游项目同旅游市场的开发有效结合起来,在文化体制改革的推动下,甘肃旅游产业的发展步入了快车道。

    文明景区建设提升景区品质

    敦煌莫高窟蜚声中外,嘉峪关长城雄踞戈壁,夏河拉卜楞寺散发神秘,丹霞地貌举世无双……优质的旅游资源是发展旅游最关键的因素,但配套的服务体系同样重要。

    “敦煌行·丝绸之路国际旅游节”开幕前,甘肃省通过《读者》杂志的发行渠道,给海内外游客派送1000万张价值80亿元的旅游“大红包”,使吸引更多游客到甘肃旅游成为可能,但这一启动性措施能否成为开启甘肃旅游业发展的新动力,文明景区的建设就成了关键。

    虽然我国目前的旅游人群已从精英旅游转向了大众旅游,但甘肃旅游的总体环境并不理想,游客还是以观光旅游为主,这在一定程度上限制了旅游经济的发展,出现“游长旅短”的现象。敦煌、嘉峪关都拥有举世闻名的文化景观,游客对其的期望值很高,如何让游客来得了,住得下,吃的好,玩的开,让游客在景区感到文明舒适,保持较好的重游率成了亟待解决的问题,如果当地的旅游接待服务体系没能跟上,发展旅游业就是一句空话。

    甘肃旅游有一个很尴尬的问题,旺季时,人太多,接待服务、景区景点讲解、住宿系统、餐饮、交通等服务系统常常发生拥堵,而到了每年的11月和次年5月的时候又会出现旅游资源闲置现象。

    为此,甘肃省在提高景区基础设施建设水平的同时,严格规范了景区的各类收费行为,加强了旅游从业人员的培训教育,并对各市州饭店进行暗访评定,以提升全省的旅游服务质量。

    把多勋教授建议:“诸如敦煌这样的旅游景区可以把乡村旅游和农家乐旅游做好,保障饮食安全和卫生,这样可以分流很大一部分游客。”

    旅游线路开发紧扣文化脉搏

    甘肃是中华民族的发祥地,亦是丝绸之路托起的一个省,自东向西狭长1655公里,历史文化遗迹和中华民族发祥的鲜明痕迹俯拾即是、鳞次栉比,亦可称之为中华文明的大观园。

    “甘肃的旅游和文化是紧密结合的,实际上甘肃的旅游就是文化旅游,但甘肃经济社会发展总量比较低,所以要在重点的核心的线路上有所突破,把丝绸之路当做王牌和重点打造好。”把多勋教授说。

    “十二五”期间,甘肃省旅游业发展将规划打造“321”精品旅游线路,三条线路分别是丝绸之路旅游线、华夏文明黄河旅游线、大香格里拉旅游线,还将培育甘南—陇南—定西—白银—庆阳红色旅游、天水—陇南古三国历史遗迹旅游两条成长型旅游线路,与甘肃省文化发展脉络相吻合,突出甘肃省旅游文化特色。

    此外,甘肃还打算积极挖掘文化中的旅游资源,集中打造兰州、敦煌、天水三个文化旅游中心,打造红色旅游、工业旅游、科普旅游等精品线路;鼓励发展以各类设计为核心的文化创意产业的发展,扶持民间工业,大力支持剪纸、刺绣、皮影、漆雕等民间工艺品的发展。

    本报记者 宋喜群 本报通讯员 杨甜 钟新