县级电影市场强势复苏

    家住江苏仪征的倪新玉如今下班有了新去处——约上三五好友到九州仪征辉煌电影院看最新上映的大片,只需20元钱,她说:“以前要专门用一天时间坐车到扬州或镇江去看,现在设施一流的数字影院建到了家门口,我们的文化生活一下子丰富了起来!”据了解,仪征辉煌自去年10月正式营业以来,生意红火,到目前已取得了136万元票房。

    这只是县级城市影院发展的一个缩影。随着中国电影产业的持续繁荣,群众观看电影的热情不断高涨,吸引大量资金涌向产业终端,一度沉寂的县级电影市场开始强势复苏。

    关键词:复苏

    木质座椅、宽阔影厅、便宜票价——国有电影院在上世纪80年代曾红极一时。然而之后的十余年,由于计划经济条件下的电影体制与我国市场经济的改革不相适应,再加上新娱乐方式的兴起,带来大众文化娱乐消费方式和观念的转变,导致我国电影市场整体出现衰退。县级城市的电影院或倒闭或转租,县级城市的电影消费市场一度近乎出现真空的情况。进入新世纪,在电影产业化政策的推动下,电影行业深化体制机制改革,电影市场很快得以复苏。

    中国电影制片人协会副理事长、北京九州中原数字电影院线有限公司总经理李水合最了解情况:“《建国大业》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》、《赵氏孤儿》等在全国热映,很多县级城市甚至农村观众的观影兴趣被激发了出来。前几年新电影院建好,还需半年时间的培育期,现在时间缩短了,有的地区甚至出现影院一开业,马上就有观众排队买票的红火场面。”

    2010年全国突破百亿的票房成绩,给市场带来了无限遐想。截至2010年底,我国城市院线拥有银幕6200多块,以6.66亿城镇人口计算,近11万城镇人口才拥有一块银幕。相比之下,美国平均8千人一块银幕,韩国2万人一块银幕。这说明中国电影市场存在巨大潜力,发展县级城市影院重要且紧迫。

    尽管近年取得了巨大成绩,但广电总局电影局相关负责人表示,当前电影院建设数量不足和布局不均的现状,仍是制约电影产业繁荣发展的瓶颈,加快城镇数字影院建设和改造是关键。

    实际上,政府早将县级影院建设问题列上日程。国务院办公厅2010年初印发的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》在影院建设的发展目标方面指出:2009年至2012年基本完成地级市数字影院建设改造任务,完成部分县级市数字影院建设改造任务;2013年至2015年基本完成县级市和有条件县城的数字影院建设改造任务。

    关键词:民营

    县级影院的巨大市场潜力赢得了民营资本的青睐。

    河北宣化元天阳光影城、山西侯马新思维九州影城、河南孟州九州阳光影城、山东蓬莱橙果影城、天津静海麦田影城……翻看北京九州中原数字电影院线2011年已开业的影院目录,不到半年时间已有38家。公司主管投资发展的副总经理靳赋新感慨道:“今年实在是太忙了!各路民营资本在县级城市投资影院的热情越来越高,我们几乎每天都马不停蹄赴各地察看项目。”

    不止是九州中原,其他院线在县级市场上的发展也是如火如荼。主攻本地县级市场的浙江时代院线今年将在兰溪、奉化等地陆续开建多厅影院,预计新建或改建影院至少20家。据了解,2011年全国新增313家城市影院,新增银幕1533块,其中省会及副省级以下城市新增影院数超过新增影院总数的50%,新增银幕数超过新增银幕总数的40%。“县级城市影院建设可谓遍地开花,而且大部分是独家生意,没有竞争对手,但不能笼统地认为这是一本万利的生意。”李水合指出,全国地域广阔,差异大,因此在开发县级市场时必须有针对性地选择。首先这个县经济基础要好,有足够的人口基数作支撑。

    靳赋新说:“县级城市的电影观众对影院建设提出的要求很高,比如多功能化、超市化、数字化等,而瓶颈就出现了,首先是合适的地方不好找,老影院不符合现代影院的标准,新建多厅影院成本又太高。而同样的影院设备投入成本,在北京一张电影票可以卖80块钱,在县级城市只能卖15至20块钱,收益率和大城市比差距较大,增加了投资风险。”

    关键词:稳健

    为支持县级城市电影院的建设,政府早已行动起来。

    《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》中规定,将城镇数字影院建设和改造任务纳入国民经济和社会发展规划,纳入文化产业发展规划和精神文明建设总体部署,纳入城乡建设和土地利用总体规划重点推进。国家给予必要资金支持中西部地区中小城市及县城的影院建设,各地对建设项目选址、立项、征地、投入、办证等给予大力支持。对城镇数字影院建设使用国有土地符合土地利用总体规划和城市规划的,给予土地供应支持,其中只有一个意向用地者的,可按法律法规规定以协议方式供地。

    不只是中央,发展中小城市特别是县级城市影院建设也得到了各级政府的高度重视,有些省市出台了相应的鼓励政策,并取得了成功经验。浙江省为了鼓励欠发达地区县级城镇多厅影院建设,省财政从2010年起设立多厅影院建设专项资金900万元,明确省专项资金用于扶持欠发达地区县级城镇多厅建设,每厅补助不超过30万元。河北省则启动了实施县城数字影院建设工程,按照河北县城人口、收入等因素,投资1100万元,在2010年启动实施了第一批22个试点县数字影院建设工程,并于2011年3月全面推进全省县城数字影院建设,预计在年内全部完成。

    本报记者 李 蕾