小动漫能否推动大转型

    当前，在中国转变发展方式的大潮中，文化产业被寄予了无限希望。可文化产业真能发动起转型的“新引擎”吗？有人质疑、有人观望。事实胜于雄辩，我们可从动漫产业推动转型事例中，看看文化产业的“撬动”力量。

    企业转型升级，作为产业升级的微观层次，摆在很多传统企业的面前。德国学者汉弗莱和施米茨认为，升级是企业通过获得技术能力和市场能力，以改善其竞争能力以及从事高附加值的活动。在2009年的金融危机中，中国有40%的中小企业倒闭，40%的中小企业在生死线上徘徊，只有20%的中小企业不受金融危机的影响 ，上述数字足以说明，企业在市场中是承担着巨大风险的运行主体；必然，它们也就有着通过升级提高自身竞争力的巨大动力。

    新兴的动漫企业中，有相当一部分来自于传统产业，为了改善竞争能力，而选择了动漫这一具有高附加值的行业。“中南卡通”是成功转型的代表企业。

    作为以建筑为主业的中南集团，其董事长吴建荣原本对动漫并不熟悉，但在市场经济的冲击中，他却充分认识到了企业升级的重要性。企业升级大致可以分为过程升级、产品升级、功能升级与跨产业升级四种模式，前面三种基本是属于内涵的逐步扩张，而跨产业则实现质的飞跃。中南集团采用的正是第四种升级模式，虽然承担了巨大的风险，但也带来了丰厚的收益。在2003年进入动漫领域，连年赔钱之后，到2007年中南卡通已经整体扭亏为盈，2008年达到销售额7500万，利润3400万，这几年更是达到了40%的年增长率，充分享受到了企业转型升级所带来的巨大回报。

    除中南卡通以外，还有众多的企业将眼光瞄准了动漫这一充满诱惑力的领域。如“太子龙”这一著名的服饰集团，其制作的《龙脉传奇——中国古代科学家的故事》自2008年在中央电视台少儿频道播出后，其相关童装销售不到一年就高达数千万元，其他衍生品正在迅速开发中。企业升级一旦成功，就会带来丰厚的收益；作为市场的主体，企业的涌入是动漫产业发展的最重要的核心动力之一，它将动漫带入了积极竞争的轨道，从而有力地推动了产业的发展。

    如果认为文化创意产业是新经济的引擎，那么动漫产业则可称为文化产业的心脏。它对科学、技术、文化、艺术等的全面集聚，以及对于社会生活的广泛辐射，使它当之无愧地成为了现代文化创意产业之核心门类。在中国，虽然动漫艺术诞生已近百年，但作为一个产业来认识和推动却还只是2004年以来的事情。然而，仅仅数年时间，在借鉴国际先进经验的基础上，助于政府的宏观调控力量，在短短的时间里最大程度地调动与集中了大量的优势资源，通过打攻坚战的方式，中国动漫产业便已初具规模，形成了独具一格的“中国模式”。

    动漫是高科技、高文化、高投入、高产出、高回报的行业，它需要有强大的经济实力为后盾。改革开放以来，中国经济发展突飞猛进，创造了巨大的物质财富，取得了令人炫目的经济成就，这也是动漫产业发展的重要前提。在传统工业已经发展到一定阶段的时候，不管是资源还是环境，都面临着极大的挑战；第三产业之中，以知识为核心的文化产业，是转型的必然选择。政府、企业、民众等构成了指向一致的合力，共同推动了动漫产业的发展与繁荣，伴随着第三产业的发展，由点到面，发展方式大转型也指日可待。

    （作者为浙江大学影视与动漫游戏研究中心教授）