“主流媒体”要奏黄钟大吕

    温家宝总理在政府工作报告中指出：“要更好地满足人民群众多层次多样化文化需求，发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能，增强民族凝聚力和创造力。”作为主流媒体，在满足人民群众文化需求的过程中，应当肩负什么样的责任，如何去履行自己的使命？3月8日下午，记者采访了全国人大代表、江苏省广播电视总台台长周莉。

    反映“发展和进步”

    记者：改革开放30年来，我国经历了大的社会变革，人们的思想呈现出多样性，这种情况下，作为主流媒体，如何把握主流话语权？

    周莉：社会变革的主流和本质是发展和进步。作为媒体影视文化单位，我们不仅要有高度的社会责任感，而且还要有高度的政治敏锐性和深刻的社会洞察力；必须紧跟时代步伐、贴近社会现实，在观察社会和了解社会的过程中，反映出“发展和进步”这一社会主流和本质。只有这样，才能更好地引导社会。

    新闻宣传既要传递党和政府的声音，又要传递群众的呼声。这要求我们从主旋律报道和贴近性报道两个维度开展工作。近年来，我们在全国率先开创“大型新闻行动”和“民生新闻”——大型新闻行动用“宣传意图+精英思想+大众视角+‘大片’手法”的模式，成为主旋律报道的创新样式；民生新闻以平民视角紧贴群众生活，以平民化的语态和生动的细节、故事，让老百姓切身感受到社会的不断发展与进步；作为民生新闻标杆的《零距离》，成为最受百姓欢迎的电视节目之一，大型新闻行动播出期间同时段收视率和收听率比平时提升50%以上。

    让老百姓喜闻乐见

    记者：随着“全媒体”时代的到来，媒体的传播工具越来越多，涵盖面越来越广，人民群众的选择空间越来越大。作为主流媒体，如何在确保思想性、知识性、艺术性的前提下，提高观赏性，从而实现有效引领？

    周莉：“为人民服务”是党的基本宗旨。对于我们媒体影视文化单位来说，生产的影视文化产品首先必须让老百姓喜闻乐见，才能更好地发挥教育人民的功能。我们发现，在经济快速发展、物质大为丰富之后，人们更加需要价值观的引导，为此，我们拍摄了电视连续剧《人间正道是沧桑》，讲述革命先烈们对理想的追求、对信仰的坚守。我们发现，人们对“幸福”的理解越来越多样，幸福感减少时，就拍摄了电视连续剧《老大的幸福》，传递正确的幸福观，引发了全国关于“普通人幸福”的大讨论。接下来围绕建党90周年和辛亥革命100周年，我们还将推出《建党伟业》、《辛亥革命》、《我们的法兰西岁月》等重点影视项目。

    “两翼齐飞”，科学发展

    记者：科学发展是文化建设的基本内涵。媒体影视文化单位具有事业产业双重属性，如何通过抓科学发展，实现事业产业“两翼齐飞”？

    周莉：的确，我们自身具有双重功能：一是公益性服务功能，一是产业性功能。公益性服务功能主要是保障人民群众的基本文化需求，产业性功能则是满足人民群众多层次多样化文化需求。只重视事业或只重视产业都会出现问题。我们一直将事业产业的协调发展作为基本目标，因此在新闻宣传上、节目创新上、精品生产上都取得了令人瞩目的佳绩；产业经营上连续多年保持39%的高速增长，在“中国500最具价值品牌排行榜”评选中，2010年总台在境内广电媒体排名位居前列，同时荣获“全国文化企业30强”称号。

    本报记者 毕玉才