中南卡通衍生产品大放异彩

    本报杭州10月30日电 近来，浙江中南卡通集团原创动画衍生产品频频被盗版问题颇让集团董事长吴建荣头疼。中南卡通动漫形象之所以一再被盗版，原因是中南卡通的动漫形象大受欢迎。

    自从2005年中南卡通第一部原创动画《天眼》在央视热播并在全国屡屡获奖，主人公外星人“天眼”受到热捧，随后和央视合作的三维动画连续剧《魔幻仙踪》又获成功。今年7月，《魔幻仙踪》还编排成了舞台剧赴京演出。

    先有专业的玩具公司设计，然后再把“中南卡通”的商标加上去，这是目前国内外动漫业最为先进的“先授权再开发”理念。中南卡通还首创了衍生产品和动画片同步的开发模式，在动画片播出时，相关衍生产品同步上市，小朋友们甚至可以边玩动画片里动漫形象的玩具，边坐在电视机旁看自己喜欢的动漫人物。

    吴建荣说，中南卡通正是借鉴了世界著名传媒娱乐企业迪斯尼“日日夜夜，无孔不入”的理念。“动画片时间越长品牌效应就越大，有时第二次播出收视率比第一次还高。原来动画靠在播出上赚钱，实际上国外的成功经验是靠开发衍生产品，靠卡通形象的深入人心来提升产品附加值，在精耕细作动画产品的同时，将盈利点落在衍生产品的开发、渠道建设上。”吴建荣自信地说。

    国外动漫行业往往靠衍生产品实现利润。中南卡通总经理沈玉良说：“衍生产品主要分玩具、文具、礼品、服饰和食品五大类，这五大类我们都有涉及，每个类别中产品还有细分，衍生出几百种功能各异，丰富多样的新产品。”

    吴建荣还有一个更大胆的设想——在全国搞10个中南卡通动漫主题乐园。位于杭州白马湖生态创意城、沈阳棋盘山风景区和合肥王咀湖的“中国中南卡通城”均已基本敲定，建成后将是国内首个拥有自主知识产权的动漫主题乐园，均以中南卡通的卡通人物和场景为主题，形成中国的“迪斯尼”效应。