新媒体：机遇+责任

    张新维下班后匆忙赶回家，第一件事就是打开大屏幕电视机，通过互联网收看一场已于当天下午结束的重要足球比赛。要知道，球迷张新维为了确保让自己在观赏比赛前不知道比分结果，他不仅一天时间没敢上网，连手机报也不敢看，下班后直接带上耳机，一路听着MP3回家。

    对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今尚无定论。清华大学熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念，在今天网络基础上又有延伸，无线移动终端等与计算机相关的，都可以称为新媒体。美国《连线》杂志对新媒体的定义则更加简洁：“所谓新媒体就是所有人对所有人的传播。”

    不论新媒体的定义如何，随着三网融合脚步加快，普通百姓的确获得了更方便更广泛的视听享受。以往，如果错过了重要赛事就只能等电视台重播，通过电脑接入互联网观看赛事，却无法体验大屏幕电视机带来的高清视听享受。借助一台可以高速接入互联网的电视机，就可以在“第一时间”观看一场充满悬念的比赛。显然，这就是新媒体的力量。

    在新媒体异军突起的年代，纸质媒体正日益受到来自网络、手机、互动电视等新媒体的猛烈冲击，这已经成为一个全球性的现象。据资料统计，1964年有80%的美国人看报纸，今天只有50%了，其中年轻人还不到20%。《消失的报纸》一书担忧地告诉我们：假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。

    结论虽有些夸张，但不无警示作用。近十年来，中国有大量伴随着网络长大的新生代，报纸对他们几乎没有什么吸引力。年轻一代越来越倚重互联网等新兴媒体，习惯于从互联网上获取新闻信息。网络的出现，还不断改变着人们的阅读习惯，导致原有报纸的读者对报纸的依赖度降低。随着人们自我意识的增强，对参与社会公共生活话语权欲望的增加，读者已不再仅仅满足于被动地接受传统媒体的信息了，而是要对所接受的信息发表自己的看法，让社会听到自己的声音，以获得一种参与了社会治理的满足感，而能让人们双向互动的平台，目前只有互联网。

    把“读者”请回来

    传统报媒如何面对势不可当的新媒体力量，应是目前所有报媒从业者应当认真思考的问题。有人将新媒体看作传统媒体生命的“终结者”，报人对之更是爱恨交加。一家投入大量财力转型新媒体领域，却并未获成功的报社总编辑曾经说过：“报人办网，十年难成。”面对新媒体的凌厉攻势，报人常感无奈，随着电视、广播的异军突起，平面媒体从业人员更感受到了前所未有的压力；到了3G时代，互联网视频内容与生俱来的随时、随地、随意性，让曾经辉煌的电视，也不得不沦为“传统媒体”。

    传统媒体真的已无药可救了吗？“如果我之前是卖豆浆的，生意一直不错，可现在牛奶好卖，不能因为我卖豆浆，就坚决不卖牛奶，应该是什么好卖就卖什么。”一位成功跨越新媒体与传统媒体领域的总编辑说，“报业不能排斥新媒体，而应张开双臂拥抱。报业的创新、改革，很大程度上就是从实行报网互动、报网融合开始，这也是报业发展新媒体的趋势。”

    清华大学许志航教授认为，“报业新媒体应建立起‘平台’概念，才能创造和把握新的产业机会。传统媒体人往往自诩有庞大的内容生产力，其实别人也可以做内容生产，有的博客文章一点不比纸媒的评论写得差，因此传统媒体要适应新媒体的特性，一定要做到人无我有，而不是人有我新，要做就做独一无二的内容。如果单靠自身实力不够或者压力太大，则可以与外界展开充分合作，以此‘借船出海’。”

    传统平面媒体向新媒体转型的根本问题，并不在于是否开通了互联网和手机版的报纸，而在于如何通过新的技术平台和新的传播方式去满足更多受众的愿望及需求，将体现报纸价值的基础读者“请”回来。要创造一种崭新的、立体的跨媒体传播和经营方式，进行多媒体的有效整合，实现报纸向跨地区、跨平台的目标发展，从而提升媒体的品牌影响力。

    淡化的时间与强调的时效

    随着央视CNTV正式上线，以及人民网电视台、新华网视频、光明网视频等顺利开播，留心的网友不难发现，传统媒体领域的强手们已经纷纷出手了，“不鸣则已、一鸣惊人”正是这些媒体与生俱来的属性。

    目前，光明网已经顺利取得《广播电视节目制作许可证》与《视听网络传播视听节目许可证》，正在积极备战3G时代的系列全新视听节目。在不久的将来，用户只需按需点击标题进入相关内容链接，就可以获得光明网以文字、图片、视频、音频等形式发送的全媒体信息内容，而获取内容的终端也不仅局限于电脑，数字电视、3G手机，甚至是掌上电子书，都可能作为节目源的新载体。

    如今的有线电视有100多个频道，换一圈台都要半个小时，再加上铺天盖地的报纸、杂志、网站、手机报……我们完全生活在一个信息过剩的年代。互联网让“人人都是新媒体”时代处于信息无处不在的境地，在获取信息途径多样化的今天，“按需定制”就显得尤为重要。球迷可以定制赛况的内容并发送到自己指定的接受终端，影迷可以随时通过不同终端任意搜索相关信息，连爱看连续剧的大爷大妈们，也不用再担心买菜做饭时错过下集的内容。在势不可当的互联网面前，“时间”的定义被淡化了，“时效”的概念却被加强了。

    抢占视频领域是关键

    当下，党中央号召大力发展文化产业，提倡国有媒体进行跨媒体、跨行业、跨区域发展，以互联网为代表的新媒体形式出现，给传统媒体的全方位扩张提供了极好的技术平台，使得原本困难重重的跨越，变得轻而易举不同介质之间。

    充分利用网络这个高技术平台，将平面内容与影像内容结合起来，从今后的发展前景来看，网络视频将不再仅仅是纸质媒体的赢利补充手段，甚至完全可以超越纸质媒体而成为一个独立信息传播平台。有业内人士甚至断言，从现在起，哪家传媒集团抢先跨出经营网络视频这个新兴媒体的步子，就可以抢先于其他媒体完成跨媒体和跨区域发展的目标，进而可抢先在全国做大做强。

    越来越多的专家学者与业界精英，纷纷走进光明网视频直播间。